Marca de limpadores da RB promete surpreender consumidores com a

comprovação prática de sua eficiência

São Paulo, junho de 2015 – Líder em engajamento do consumidor1, a marca de limpadores Veja, da anglo-holandesa RB (Reckitt Benckiser), reforça a aposta na eficiência de seu portfolio e lança campanha nacional que evidencia a superioridade da linha Veja Cozinha. Sob o conceito “Número 1 contra o esfrega esfrega”, a comunicação se apoia na demonstração de resultados práticos para comprovar a maior eficácia – e o menor esforço – entregues pela solução.

Com ações previstas em diferentes plataformas, a campanha se inicia com a veiculação de filme publicitário na TV aberta em horário nobre, e variações em canais digitais. Na peça, que se apropria da linguagem de vlogs para maior identificação com o consumidor, uma personagem e suas amigas testam a performance de Veja Cozinha e dois outros desengordurantes líquidos na remoção de uma sujeira.

Outras iniciativas previstas são um hotsite especial (http://www.vejacozinha.com.br/), com vídeos de “batalhas” entre a solução da marca e diferentes produtos, além de um plano de endosso, mais ativações originais nas redes sociais e em breve também nos pontos de venda do varejo pelo Brasil.

“Com tudo isso, queremos desmistificar a limpeza da cozinha, em particular a do fogão. E reforçar que com Veja Cozinha e sua exclusiva tecnologia espumAção, que todos irão ver, a tarefa fica muito mais fácil. Os consumidores vão ficar de queixo caído”, explica Fabio Caprio, diretor da categoria de limpadores da RB.

Usado diariamente e exposto a sujeiras difíceis como a gordura, o fogão é apontado em pesquisas qualitativas como o item mais difícil de limpar na cozinha. Ao mesmo tempo, sua higiene é essencial e imprescindível, à medida que é nele que se cozinha. Mas a tarefa é considerada “muito cansativa e desgastante”, no entendimento do consumidor, dependendo do método utilizado para a limpeza.

“Nosso objetivo, ao derrubar essa dificuldade, é ampliar o reconhecimento e a credibilidade da marca junto aos brasileiros”, completa o executivo.

1 Pesquisa Marcas Mais 2015 – O Estado de S. Paulo em parceria com Troiano Branding

* Veja é a marca n.º 1 em eficiência na percepção dos consumidores, com base em pesquisa quantitativa.

FICHA TECNICA DE PRODUÇAO

Cliente: RECKITT BENCKISER

Título: VLOG

Produto: Veja

Duração: 2 X 30” 1 X 15” 1X 7”

Vice-presidente de Criação: Rodrigo Corbari

Direção de criação: Alexandre Ravagnani e Akira Tateyama

Diretor de arte: Victor Britto / Felipe Palacio / Flavia Cruz

Redator: Rodrigo Casanovas

Direção de atendimento: Nathalie Baló

Direção de atendimento digital: Elisa Rigotti

Atendimento: Carolina Abreu e Marina Lacerda

Diretor de planejamento: Fabio Silveira

Planejamento: Thiago Lia

Aprovação cliente: Fabio Caprio / Eduardo Magalhães / Luan Motta /

Lais Ferreira

Produtora de Imagem: SPRAY FILMES

Diretor: Fernando Grostein Andrade

Diretor de Fotografia: Bruno Vieira

Produtor Executivo: Roberta Reigado

Atendimento: Lucia Leite, Carla Onishi

Produção: Marco França (Tim Maia)

Montagem: Kelvin Freittas

Finalização: Equipe Spray Filmes

Elenco: Francis Helena Cozta Faria, Leticia Tomazella Costa,

Validade Elenco: 12 meses (1ª veiculação)

Validade Filme: 12 meses (1ª veiculação)

Produtora de som: HEFTY

Produção de trilha: Equipe Hefty

Criação de trilha: Edu Luke

Locutora: Francis Helena

Atendimento: Edu Luke e Milena de Afonseca

Veiculação

Mídias: Todas

Territórios: Nacional

Data 1ª Veiculação: 12/6/2015

Validade Ancine: 10/6/2016