“#Não seja Panda” é apenas uma das várias hashtags criadas pelo time de criação da agência Z+. A comunicação da marca fabricante de camisinhas resolve apostar numa ação pra lá de divertida: usou toda a falta de apetite sexual do fofo panda para dizer não ao desinteresse pelo sexo. Dividida em três fases, a campanha chega à mídia de massa nessa terça-feira, 26.

“O mercado já espera que a Prudence inove sempre na linha de produtos e na comunicação com o consumidor. Nosso conceito é sexo seguro, prazeroso e divertido, o uso do preservativo não é uma questão somente de prevenção de gravidezes indesejadas e doenças sexualmente transmissíveis, mas também um estímulo para apimentar a relação”, define Daniel Marun, diretor executivo da marca.

A primeira etapa da campanha circulou em um viral nas redes sociais. Uma mulher visivelmente irritada grava vídeo para o marido, em um motel. Com os cabelos molhados ela dividia a cama com outro homem e dizia: “Eu fui pesquisar na net se existia algum animal tão preguiço quanto você e achei o panda, é o panda transa uma vez por ano, sua cara Adalberto!”. Nesta fase, “Pandas” foram espalhadas em alguns pontos da cidade como casas noturnas de São Paulo e Rio de Janeiro. Consumidores criaram até uma página no Instagram com a hashtag #naosejapanda. O vídeo teve vários compartilhamentos em redes de Whatsapp e páginas em redes sociais, atingindo em 5 dias a marca de mais de 2 milhões de visualizações orgânicas. O vídeo chegou até comunidades na Irlanda.

Em um segundo momento, veio o lançamento da série Ser Panda é… na qual mostra uma série de quadrinhos inspirados na famosa série Amar é… Já a terceira e última fase começa dia 25 de abril com spots de rádio, anúncios em revistas especializadas, peças de OOH e 2 filmes com a mensagem: #NÃOSEJAPANDASEJAPRUDENCE convidando as pessoas a aproveitar todas as opções que a marca oferece.

“Prudence é uma marca de inovação. Sempre apostou em produtos inusitados como a neon, que brilha no escuro, porque acredita que a camisinha pode ser um incentivador da fantasia no sexo e não um limitador. Quem usa Prudence pode literalmente variar todos os dias e assim fazer do sexo algo mais prazeroso, sem abrir mão da proteção. Com Prudence não tem mesmice nem Pandice.”, diz Rodrigo Cerveira, diretor executivo da Z+.

Para Fernando Rodrigues, diretor geral de criação da Z+, “Dá para fazer comunicação eficiente com pouco dinheiro, desde que você tenha muita ousadia. Apenas com um vídeo viral que custou só o cachê da atriz a campanha para os preservativos Prudence já falou com mais de 2 milhões de pessoas. Com o lançamento dos comerciais este número vai se multiplicar exponencialmente. Uma campanha divertida e inusitada que ensina que no amor e na guerra de mercado: Não seja panda!”

FICHA TÉCNICA

Título: Preservativos Prudence e a vida sexual dos pandas

Cliente: DKT

Produto: Prudence

Direção Geral de Criação: Fernando Rodrigues

Criação: Pedro Candelaria e Leandro Dolfini

Planejamento: Rodrigo Cerveira, Marcelo Andrade e Bruna Amaral

Atendimento: Roberta Sanches e Fernanda Azevedo

Mídia: Maura Ruiz, Aroldo Peçanha e Fernanda Siqueira

Produtora: Dinamo

Atendimento Produtora: Dimitria Cardoso

Produtora de Audio: Satelite

Diretor: Lucas Fazzio e Paulo Mancini

RTV: Aline Silva e Tina Araujo

Ilustração: Leonardo Dolfini

Fotografia: Paulo Mancini

Art buyer: Alice Imamura

Aprovação Cliente: Daniel Marun e Francisco de Assis Angelo Jr.