Web-série para Shell Helix “Um Carro não Conta só Km, Conta Histórias” estreia nesta semana

Shell Helix, família de lubrificantes Shell para carros, estreia sua primeira campanha digital assinada por sua nova agência, a Wunderman, que venceu a concorrência para a gestão dos canais digitais das três marcas de lubrificantes da Shell – Shell Helix (carros), Shell Advance (motos) e Shell Rimula (caminhões). Com o objetivo de fortalecer a presença do produto no ambiente digital e intensificar o engajamento dos consumidores, a web-série usa a técnica de storytelling para apresentar casos reais e cheios de emoção de algumas pessoas com seus carros. O primeiro episódio estreou nesta semana, com desdobramentos nos canais digitais da marca.

“A combinação de uma ideia criativa e sua execução através de plataformas sociais pode inspirar o endosso de clientes e não clientes, criando o menor caminho entre a comunicação e a decisão de compra”, comenta Leila Prati, diretora de Desenvolvimento de Negócios da Shell. “Quando os consumidores encontram formas de contribuir com ideias ou influenciar a marca e suas experiências, torna-se mais fácil para a marca gerar preferência e induzir o seu uso. O marketing de hoje transcende a comunicação estática da proposição de valor da marca e muda a cada minuto, conforme a apreciação de seus consumidores”, completa Prati.

O primeiro episódio da web-série, “Palco sobre Rodas”, conta a relação especial da banda Folk na Kombi com o seu carro. Além de transportar os equipamentos, o automóvel também é o hotel, o camarim, o palco, o ônibus da turnê e a sede do fã-clube. Os desdobramentos nas plataformas digitais acontecem entre os episódios. Haverá, por exemplo, a transmissão de um show da turnê da banda ao vivo pelo Facebook. Também será criado um canal no Spotify com a playlist da Folk na Kombi. Além disso, terá o concurso cultural “Retribua com Shell Helix”, que irá premiar uma pessoa com lubrificantes Shell Helix pela vida inteira. Para concorrer, o consumidor deverá inscrever a narrativa de uma história inusitada que viveu com seu carro.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Shell
Produto: Lubrificante Shell Helix
Agência: Wunderman
Título: Um carro não conta só Km, conta histórias
VP de criação: Paulo Sanna
Direção Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de criação: Fernando Tomeu
Direção de arte: Danillo Ferrari e Vitor Rosato
Redação: Zé Ricardo Novoa e Camila Piagge
Atendimento: Patricia Gerard
Planejamento: Reinaldo Quinto
Mídia: André Renzi e Caroline Brandt
Tráfego: Shirley Freitas
RTVC: Mônica Andrade e Cléo Andrade
Filme: Big Bonsai
Direção: JP Bertol
Direção de Fotografia: Bruno Tiezzi
Finalização: Bernardo Caron
Produção Executiva: Gilberto Topczewski
Atendimento: Léo Alves / Marcella Féo
Produtora de Áudio: Antfood
Maestro/Produtor: Pedro Botsaris / Lou Schmidt / Wilson Brown / Vini Nunes
Atendimento: Lou Schmidt / Luisa Ferreira / Sean McGovern
Finalização: Pablo Mello / Tiago Lins
Aprovação do cliente: Leila Prati e Raquel Sampaio
Data de produção: maio/2016

Sobre lubrificantes Shell

A Shell comercializa uma vasta variedade de lubrificantes para atender às necessidades dos consumidores em diversas áreas. Entre elas, estão veículos leves, transportes pesados, mineração, geração de energia e engenharia em geral. O portfólio de lubrificantes da Shell no Brasil é composto por Shell Helix, Shell Rimula e Shell Advance e por produtos voltados para a indústria: Morlina, Corena, Omala, Tellus, Tonna, Heat Transfer, Refrigeration, Gadus, Turbo, Diala, além do Spirax, para a linha automotiva.

A empresa possui uma fábrica de lubrificantes na Ilha do Governador, Rio de Janeiro. No mundo, a Shell produz óleos básicos a partir de oito diferentes plantas e finaliza o produto combinando estes óleos básicos com os pacotes de aditivos de última geração em mais de 50 plantas. A distribuição e comercialização dos lubrificantes é feita em mais de 100 países.