Com o mote “Gostoso como ser criança”, a marca mais antiga e tradicional da Brasil Kirin veiculará comercial no intervalo do programa Master Chef. O conceito também pode ser visto no novo site da marca

Resgatar os bons momentos da infância. Essa é a proposta do conceito “Gostoso como ser criança”, que será o tema da primeira campanha para TV Aberta de uma das marcas mais tradicionais do Brasil, a Itubaína. O comercial, que será exibido nas emissoras Record (SP e Curitiba) e Band (Grande SP), além de canais de TV por assinatura para todo o Brasil, tem como objetivo abordar um dos principais atributos da marca: a sua capacidade de fazer com que seus consumidores se sintam como crianças novamente.

Criado pela Leo Burnett Tailor Made e produzido pela Academia de Filmes e S de Samba, o filme de 30 segundos será veiculado durante os meses de maio, junho e julho e traz personagens de 29 a 64 anos realizando brincadeiras que relembram a infância. Como exemplo, em uma delas um rapaz aproveita um momento de descuido de um amigo para fazer uma “pegadinha”, com um cubo de gelo arremessado de forma “estratégica”. O lettering revela que ele tem 37 anos.

“A marca Itubaína carrega em seu DNA valores atemporais, como a simplicidade nas relações e a liberdade para que as pessoas sejam elas mesmas. Para isso, nada mais autêntico que falarmos dessas ‘brincadeiras de criança’ que fazem parte do dia-a-dia dos adultos”, destaca Lúcio Esteves Neto, gerente da marca Itubaína. “Com a presença na TV Aberta, teremos a oportunidade de expandir e reforçar ainda mais o posicionamento de Itubaína, que em seus mais de 60 anos de história, é reconhecida por essas características“, completa Lúcio.

“É uma marca muito querida, um produto que traz a memória afetiva de um momento e de uma fase da vida. O comercial provoca exatamente essa sensação: ter o gosto da infância porque ninguém perde a essência de ser criança”, explica Vinicius Stanzione, Diretor de Criação da LBTM.

A campanha contará ainda com importante suporte no digital, em canais como Youtube e Facebook, e também será multiplicada nos canais oficias da marca: www.itubaina.com.br e www.facebook.com/itubaina.

Novo Site

Também sob o conceito “Gostoso como ser criança”, o site de Itubaína tem foco na interação e diversão dos consumidores e internautas. Ele traz toda história da marca, desde seu lançamento, evolução e novas embalagens, até os dias de hoje, onde todos os produtos trazem uma identidade retrô.

Um dos diferenciais da nova página é a sessão “Fique por Dentro” que traz posts feitos por amantes de Itubaína nas redes sociais para dentro da página. Outro ponto que merece destaque é o uso de “easter eggs”, onde os usuários poderão interagir com elementos do site, como dicas de harmonização com o produto, além de curtir música, e jogos antigos, como fliperamas e ioiôs.

Ficha Técnica

Título: Idades

Duração:30”

Produto: Itubaína

Anunciante: Brasil Kirin

Co-presidente e Diretor Geral de Criação: Marcelo Reis

Diretor de Criação: Alessandro Bernardo e Vinicius Stanzione

Diretor de Arte: Ricardo Alonso

Redator: Renato Ramalho

RTV: Celso Groba e Rita Costa

Atendimento: Fabio Brito, Guilherme Grigol, Filipe Souza, Anelise Reis, Camila Coletti, Stela Espíndola.

Mídia: Fernando Sales, Ana Cláudia Rosati, Alexandre Suzuki, Sidney Rocha, Letícia Ruston, Almir Nazareth, Gustavo Ribeiro.

Planejamento: Tiago Lara, Analuiza Santos, Guilherme Dias, Thamara Araújo.

Aprovação: Minás Vourodimos, Glaucia Gouveia Gomes, Bruno Piccirello, Lúcio Esteves Neto, Diego Pinha.

Produtora de Filme: Academia de Filmes

Direção: André Vidigal

Direção de Fotografia: Alex Sernambi

Diretor de Arte: Akaue Barko

Montagem: Andre Vidigal

Produtor Executivo: Paulo Schmidt e Taís Caetano

Pós-produção: Academia de Filmes

Atendimento produtora: Alexandre Borzani

Finalização: Academia de Filmes

Produtora de Som: S de Samba

Diretor Artístico: Wilson Simoninha e Jair Oliveira

Produção: Rodrigo Monteiro, Pedro Caldas, Dionizio Dazul, Tiago Gamke e Rafael Silvestrini

Mixagem e Sound Design: Eduardo Barbosa e Antonio Arruda

Locução: Lino Krizz

Atendimento: Guga Costa e Meg Ribeiro