Nova campanha cultural do banco apresenta enredo e conceito inspirados totalmente no imaginário popular brasileiro. No ano passado, a Caixa emocionou mais de 30 milhões de pessoas em todo Brasil.
Com criação da nova/sb, produção da Vetor Zero e trilha sonora da Sonido, a CAIXA apresenta a sua nova campanha de cultura: a Fábrica de Emoções. Na estratégia de comunicação que vai ao ar, a música, o teatro, a dança, as artes plásticas, o folclore, o artesanato e o cinema serão os protagonistas. A ideia da agência foi utilizar a cultura brasileira para falar da própria cultura brasileira. A Fábrica de Emoções é uma releitura lúdica do apoio da CAIXA à cultura brasileira. A CAIXA é uma das maiores patrocinadoras da cultura no Brasil.
“Nosso conceito na campanha é: ‘Deixe a arte te emocionar’. Queremos que as peças tragam também um pouco dessa emoção promovida pelo acesso à arte. Nosso desafio foi, então, não fazer publicidade para falar de cultura, mas produzir uma nova peça de arte para falar dela mesma. Algo que pudesse entrar nos espaços CAIXA Cultural, sem parecer uma intervenção, que naquele contexto tivesse a relevância artística de um curta-metragem, mas que entregasse a mensagem que precisamos” – revela Humberto Cunha, Diretor de Arte da nova/sb. Mais de 30 milhões de pessoas assistiram a apresentações artísticas patrocinadas pela Caixa em 2015. Ao todo, são sete unidades da Caixa Cultural, localizadas em Brasília, Curitiba, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
O filme é uma mistura entre elementos animados e elementos reais e se passa nos bastidores de um teatro antigo. Uma atmosfera em que os personagens inspirados na cultura brasileira ganham contornos mágicos e são trazidos à vida. Ao som de uma orquestra de cordas, encorpada com elementos musicais regionais como pífanos, triângulos e zabumba, um mestre de cerimônias rege sua equipe por uma linha de produção.
Com a Fábrica de Emoções em pleno funcionamento, bailarinas do frevo, o Bumba-meu-boi, Mateus e Bastião, figuras clássicas do artesanato nordestino, e uma série de outros personagens lúdicos, como o homem-banda, o polvo-pintor e os “caixotes” trabalham a todo vapor.
A campanha contempla aviso de teatro, filme pra Tv de 60” e 30”, diversos anúncios, mobiliário urbano e peças para internet. A Caixa Cultural possui aplicativo disponível para download nas lojas.
nova/sb – tradição em Comunicação de Interesse Público – A nova/sb está entre as maiores agências de publicidade do País. Conta com escritórios em São Paulo, Brasília e Rio de Janeiro, somando mais de 180 profissionais. É responsável pelo projeto de Interesse Público batizado de ComunicaQueMuda (também um blog: http://www.comunicaquemuda.com.br/), que vai aprofundar a discussão sobre temas polêmicos e de grande impacto público ao longo de 2016, contando com o apoio de estudantes de todo o país. Os temas são: descriminalização da maconha, suicídio, lixo, uso do carro e intolerância. O CQM também está no Twitter, Facebook, Instagram e Pinterest. Esta ação segue tradição pioneira iniciada em 2011 pela agência de contribuir com os debates e transformações sociais.
FICHA TÉCNICA:
VP de Criação: Antônio Batista
Diretor de Criação: Thomaz Munster
Diretor de Arte: Humberto Cunha
Redação: Duda Moreira Salles e Filipe Fontes
Estratégias Digitais: Soraya Coelho
Direção de Arte Digital: Mateus Bassan, Vinicius Ervilha
Redação Digital: Evelinne Portilho
Gerência de Projetos: Lorena André
Diretor de Planejamento: Ricardo Bauab
Atendimento: Cristina Gutemberg, Thelma Bassit, Fernanda Melo e Jessica Lima
Mídia: Estanley Cunha / Dalva Ferreira / Camila Rodrigues / Artur Barros
Diretor de Produção: Johnatan Lastri
RTVC: Sayuri Hirako
Produção Gráfica: Ticiana Rocha
Diretor de Cena: Gabriel Nobrega – Vetor Zero
Diretor de Áudio: Lucas Duque – Sonido
Ilustrações/3D Impressos: Vetor Zero
Aprovação CAIXA: Ana Cristina Cunha, Adriana Probst, Abigail Cavalcante
