ACUVUE(R) lança campanha que revela o poder de um olhar exuberante

Em filme assinado pela J. Walter Thompson, jovens experimentam as lentes de contato 1-DAY ACUVUE® DEFINE®, pela primeira vez, para realçar a beleza natural dos olhos

ACUVUE®, marca líder mundial em lentes de contato, da Johnson & Johnson Vision Care, acaba de lançar sua nova campanha publicitária, que mostra a força de um olhar exuberante para a confiança e a expressão das mulheres. Quatro meninas que precisam de correção visual foram convidadas a testar o efeito da lente de contato 1-DAY ACUVUE® DEFINE® – a única que, além de corrigir a visão, adiciona contorno e brilho à cor natural dos olhos.

A campanha, criada pela J. Walter Thompson, mostra a história por trás do olhar de cada uma das participantes: “Nossos olhos dizem muito. Um olhar marcante é tão significativo quanto várias palavras. Nessa campanha, procuramos mostrar o impacto que um olhar realçado tem”, explica Rodrigo da Matta, diretor de criação da agência. Durante a experiência, cada menina contou um pouco de sua história. Elas foram maquiadas com estilos diferentes, de acordo com a personalidade de cada uma e testaramuma das variantes de 1-DAY ACUVUE® DEFINE® para realçar ainda mais sua beleza natural.

As convidadas posaram para o premiado fotógrafo de moda Gustavo Zylbersztajn, que fez uma sessão de fotos para evidenciar o protagonismo do olhar na beleza das meninas. O ensaio foi documentado em um vídeo, que mostra o antes e depois delas e conta como foi a experiência de usar a lente de contato pela primeira vez. “Fotografamos quatro mulheres de perfis completamente diferentes e, de forma sutil, conseguimos identificar essa diferença entre elas: o carisma que vem do olhar e a particularidade de cada uma. Eu fiquei muito feliz com o resultado final e surpreso com o efeito das lentes. Quando me falaram da campanha eu imaginei que era uma lente colorida, mas é um produto muito bacana, que realça os olhos de um jeito natural. Quando você olha a imagem na tela, você percebe como a lente de contato está incorporada no olho da pessoa e consegue enxergar a cor da íris de um jeito mais potencializado”, comentou o fotógrafo.

Lançada em 2015, 1-DAY ACUVUE® DEFINE® proporciona um contorno mais definido aos olhos, aumentando o contraste entre a parte colorida e a parte branca, além de acrescentar mais profundidade e brilho ao olhar, com nuances que se misturam, mas não alteram a cor natural dos olhos. “Beleza é ponto de partida para falar com o nosso público, já que é um assunto que interessa à maioria das mulheres, de 18 a 34 anos, logo, faz sentido ACUVUE® falar sobre isso”, avalia Adriano Abreu, diretor regional de marketing da Johnson & Johnson Vision Care no Brasil. “Todas as lentes de contato ajudam a valorizar a beleza, e ACUVUE® DEFINE®, especialmente, realça a beleza natural dos olhos. Uma pesquisa interna realizada pela companhia em 6 países, incluindo o Brasil, mostrou que o principal motivo para as brasileiras começarem a usar lentes de contato é estético”, revela Abreu.

Nesse sentido, o executivo destaca, como premissa, que o objetivo é orientar e esclarecer o público sobre as vantagens das lentes de contato: “Muito mais do que falar sobre o produto, a campanha tem também um papel educacional sobre a categoria. Depois que apresentamos DEFINE® e o realce natural à beleza gerado por meio delas, começamos a conversar sobre os benefícios de lentes de contato de forma mais educativa. Mostramos como ACUVUE® ajuda a corrigir a visão com conforto e praticidade e ainda reforçamos os cuidados necessários para garantir a saúde visual. Por último, estimulamos a consumidora a procurar por seu oftalmologista e testar um par de lentes de contato ACUVUE®. O ambiente digital é o melhor lugar para ter essa conversa. É onde nosso público está o tempo inteiro”, explica Abreu.

Complementando a estratégia digital de ACUVUE®, as transformações das participantes da campanha vão servir de inspiração para tutoriais de maquiagem, feitos pelas blogueiras Vic Ceridono e Mariana Saad. “Nós queremos expandir a experiência que as meninas tiveram para as consumidoras. As influenciadoras vão nos ajudar a mostrar que elas também podem realçar o olhar, não apenas por fora, com a maquiagem, mas também por dentro, com as lentes DEFINE®”, declara Abreu.

A campanha será veiculada em São Paulo e conta com filmes para TV e para a plataforma digital, com posts nas redes sociais, mídia display, além da ação com as influenciadoras.

Confira o vídeo da campanha aqui.

FICHA TÉCNICA