NESCAU® empodera meninas por meio

do esporte em nova campanha

Filme “Meninas Fortes”, desenvolvido a partir de pesquisa sobre relação

das meninas com o esporte, destaca a importância da prática esportiva

para fortalecer a confiança delas

https://www.youtube.com/watch?v=m9qBHUkaHjE (Youtube)

https://www.facebook.com/NESCAU/videos/1322348734491563/ (Facebook)

ESCAU® apresenta a campanha “Meninas Fortes”, que convida os consumidores a refletirem sobre a importância do esporte no desenvolvimento das meninase seu papel na preparação para os desafios da vida adulta. A ideia central do filme é mostrar que, assim como o esporte transforma meninos em homens, também transforma meninas em mulheres fortes e confiantes.

Criada pela Ogilvy Brasil com produção da Corazon Filmes, a campanha conta com um filme de 1’30’’ que será veiculado nas plataformas digitais de NESCAU® no Facebook, intercalando diversas histórias que são sempre mostradas em dois momentos – o presente, sendo a mulher numa situação que exige firmeza e coragem, e o passado, como uma lembrança de sua infância ou adolescência. Em ambas as situações, a personagem se vê prestes a encarar o que considera o seu grande desafio. E, para superá-lo, ela ampara-se no poder do esporte diante dessas tensões.

O ponto de partida para a campanha foi a pesquisa exclusiva desenvolvida pelo Studio Ideias para a marca NESCAU® em parceria com a 6510, consultoria especializada em comunicação com mulheres. Neste estudo, identificaram-se os impactos e significados do movimento na vida de crianças de 8 a 12 anos. Entre as descobertas, o estudo mostrou que o número de meninas que praticam esportes na rua (59%) é menor do que o de meninos (69%) na mesma idade, principalmente pela preocupação com a segurança. Além disso, na fase entre 8 e 9 anos, 65% dos pais acreditam que o mais importante para as meninas é estudar e apenas 1% praticar exercícios físicos. Enquanto isso, para meninos na mesma faixa etária, 55% dos pais priorizam para os filhos os estudos e 3% o esporte.

“NESCAU® acredita que a melhor maneira de construir confiança de uma criança para enfrentar os desafios da vida adulta é por meio do esporte. Além disso, defendemos que meninos e meninas devem ter as mesmas oportunidades e incentivos, seja para se exercitar, competir ou se divertir com a prática esportiva. Por isso, a marca NESCAU® apoia e estimula de forma consistente o esporte como ferramenta de transformação e desenvolvimento social na vida de crianças e adolescentes”, afirma Fabiana Fairbanks, Diretora de Bebidas da Nestlé.

“A ideia nasce de um insight muito verdadeiro, que mostra como o esporte é tão importante para meninas como é para meninos. Acredito que todos os pais de meninas poderão enxergar nesse filme diversos medos que têm para suas filhas e, ao mesmo tempo, uma força muito grande do esporte em ajudá-las a vencê-los. NESCAU® vem trabalhando sério com esporte nos últimos anos, então está muito bem posicionada para defender esse conceito”, diz Cláudio Lima, VP de Criação da Ogilvy Brasil.

FICHA TÉCNICA:

Agência: Ogilvy Brasil

Título: Meninas Fortes

Duração: 1’30’’

Produto: NESCAU

Cliente: Nestlé do Brasil

VP Nacional de Criação: Cláudio Lima

Diretor de Criação: Márcio Fritzen

Diretor de Arte: Teco Cipriano

Redator: Vinicius Fernandes

Planejamento: Daniel De Tomazo, Thais Frazão, Thiago Krafzik

Mídia: Toni Ferreira, João Kalil, Tatiana Silva, Jessica Donoso, Vinicius Bloisi

Produtores em RTVC: Rafael Rosi, Cecília Taioli, Lais Pereira,

Atendimento: Regina Madeira, Carina Moubazbaz, Deborah Lederman

Aprovação Cliente: Fabiana Fairbanks, Monica Lopes, Rafael Souza, Rodrigo Demarchi, Abner Bezerra, Thais Papa

FACEBOOK

Head of Creative Shop, Brazil, Creative Strategist: Mauro Cavalletti

Latam Director, Creative Shop, Creative Strategist: Rapha Vasconcellos

Chief Creative Officer, Creative Strategist: Mark D’Arcy

Creative Strategist: Daniel Bottas

Measurement Partner: Adriana Baccarat

Client Solutions Manager, Media Strategist: Roberta Principe

Client Partner, Client Services: Gustavo Dallaqua

PRODUÇÃO FILME

Produtora: Corazon Filmes

Diretor de cena: Rafael Kent

Diretor Executivo: Igor Ferreira

Diretor de Fotografia: Juliano Lopes

Assistente de direção: Nicollas Bruno de Matteis

Producer / Atendimento: Marcia Branco

Assistente de Atendimento: Marcela Bortolai

Coordenadora de Produção: Juliana Sigolo

Assistente de Coordenação: Natália Cardoso

Diretor de Produção: Daniel Lombardi

Coordenador de Pós: Mario Ubirajara

Finalizador: Tiago Ferracini

Montador: Tiago Ferracini

Pós Produção: Warriors VFX

Diretor de Arte: Ana Amélia Medeiros Henriques

Produtora de Objeto/ Arte: Samir Scherer

Produtora de elenco: Fabiane Freitas

Produtor de locação: Bruno Palaoro

Produtora de figurino: Carol Wendy Thompson Aldunate

PRODUÇÃO ÁUDIO

Produtora de som: Big Foote Music+Sound

Atendimento: Xanna D’aguiar

Produção / SFX / mixagem: Chris Jordão, Gabriel Soster e Equipe Big Foote

Música: Seth Glier