NIVEA lança campanha com três artistas consagradas
Música “Pedacinho seu” embala filme com as cantoras Pitty, Vanessa da Mata e Roberta Sá como protagonistas, além da tradicional Linha Azul
Para celebrar a relação da NIVEA com a música, a nova campanha da marca é estrelada por três cantoras consagradas do cenário musical brasileiro: Pitty, Vanessa da Mata e Roberta Sá. Assinados pelas agências FCB Brasil (mídia off-line) e Lov (online), os filmes destacam os produtos da Linha Azul da NIVEA, inspirados no tradicional NIVEA Creme.
Com estreia marcada para todo o território nacional – e nos canais digitais – a campanha traz as três artistas juntas, em estúdio, cantando “Pedacinho Seu”. A música, criada em 2014 pela NIVEA Brasil para homenagear os 100 anos da latinha, estrela a campanha com a proposta de mostrar a personalidade de cada mulher e como cada uma cuida da pele. A letra fala em “escrever a história com o mesmo carinho que você me ensinou, com o azul que cuida, o azul que protege, o azul que tem história que não sai da pele”.
“O objetivo é trabalhar a essência que tínhamos no projeto NIVEA VIVA: música para sentir na pele, mostrando a grandeza da NIVEA pelas vozes de artistas consagradas e que fazem parte da nossa história, além de conectar a marca com os consumidores em todo o território brasileiro”, conta Andréa Bó, diretora de Marketing da NIVEA Brasil. Vanessa da Mata, Roberta Sá e Pitty participaram respectivamente do NIVEA VIVA Tom Jobim, NIVEA VIVA Samba e NIVEA VIVA Rock Brasil. Desde que foi lançado o NIVEA VIVA, a NIVEA anunciou que o projeto consistia em uma plataforma de cinco anos. Porém, graças ao sucesso da iniciativa, ele foi realizado um ano a mais. Foram seis edições entre 2012 e 2017.
NIVEA: Para você sentir na pele.
Campanha Linha Azul NIVEA
A campanha que será transmitida na mídia off-line traz as três estrelas da música nacional em situações particulares. A baiana Pitty aparece em casa, à noite, cuidando de suas tatuagens com a latinha de NIVEA Creme com toda sua atitude rock’n’roll. A cantora Vanessa da Mata em seu camarim, se olha no espelho e mostra sua autoconfiança ao usar o desodorante NIVEA Protect&Care. Por fim, a sambista Roberta Sá demonstra sua feminilidade e delicadeza ao usar o hidratante NIVEA Milk em seu quarto. Os benefícios dos produtos são destacados pela música “Pedacinho Seu” durante o filme.
Já para o Online, os filmes mostrarão diferentes maneiras de usar os produtos NIVEA baseados na personalidade de cada mulher. O objetivo é destacar o uso do produto e o cuidado com a pele, mas valorizando a personalidade de cada uma delas. Nesse filme, teremos as três cantoras e outras personagens que vão reforçar a diversidade da mulher brasileira.
“Pedacinho Seu”, a música da NIVEA: Em 2014, Roberta Sá estrelou uma outra campanha, cantando “Pedacinho Seu” para celebrar os 100 anos do tradicional NIVEA Creme. A campanha teve uma grande repercussão já que a latinha é o ícone da marca e carrega toda a sua essência. A música volta agora, em nova versão, interpretada pelas três cantoras, para contar a história de toda a Linha Azul.
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