Chefs entram em campo para apresentar os sanduíches campeões do McDonald’s

Além da já conhecida “rivalidade” entre os chefs, que agora são mais contemporâneos, a campanha também terá o craque Neymar Jr. como “o cara” do McBrasil

Para alegria dos fãs, os Sanduíches Campeões da Copa do McDonald’s estão de volta em todos os restaurantes da rede, a partir desta terça-feira (24). E para celebrar esse momento, a campanha assinada pela DPZ&T e tão esperada pelos fãs chega totalmente renovada e bastante atual. Desta vez, os famosos chefs se apresentam com um visual mais contemporâneo, sem fugir do bom humor e das tiradas divertidas. O filme terá sua estreia hoje à noite, no intervalo da novela das 21h da Rede Globo.

A novidade deste ano é que a tradicional “rivalidade” entre os chefs, característica marcante dos filmes desde 2002, se une o estilo premium e gourmet, já presente na marca com a Linha Signature da qual os sanduíches fazem parte. O filme traz o lado de torcedor de cada chef na disputa pelo melhor sanduíche, como se estivesse em uma partida do Mundial. Já o McBrasil é apresentado nada mais, nada menos que pelo craque Neymar Jr. O filme é embalado pelo tema “Prepara”, gravado pela cantora Anitta para e reaparece em uma releitura instrumental que dita o ritmo animado da ação.

“Sendo uma aposta 100% brasileira, estamos orgulhosos de trazer essa quinta edição dos Sanduíches da Copa para o consumidor, oferecendo diversas novidades no cardápio, além da participação do nosso craque Neymar Jr., que apresenta o sanduíche mais importante do lançamento”, comenta Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s Brasil. “Conseguimos atualizar a campanha, que agora surge com um tom mais jovem e descontraído, sem perder o humor das edições passadas”, finaliza o executivo.

Para Daniel Motta, diretor de Criação da DPZ&T, a campanha traz novamente os chef temáticos tão queridos pelo público, mas com um tempero mais moderno e contemporâneo. “Preservamos os personagens que já habitam o imaginário do consumidor do McDonald’s, a cada quatro anos se espera que os sanduíches voltem trazidos por essas figuras carismáticas. Mas renovamos um pouco o formato, temos uma execução mais rica em elementos e referências, dos programas de gastronomia que invadiram a programação nesses últimos quatro anos entre uma Copa e outra. O resultado é uma campanha mais colorida, mais rica e mais atual”, comenta o criativo.

Digital

A estratégia digital da campanha, criada pela DM9DDB, conta com mídia display e posts patrocinados nas redes sociais da marca: Instagram, Stories, Facebook e Twitter. Um dos destaques foi a ação realizada no Twitter que instigou os seguidores a pedir pela “naturalização” do McItália e sua inclusão no cardápio. Para o Facebook, foram desenvolvidos posts de cada Sanduíche Campeão no idioma oficial de seus países para incentivar o público a descobrir os ingredientes usando o tradutor automático da rede. Além disso, a estratégia também inclui posts de Neymar Jr. e Anitta, garotos-propaganda do McDonald’s, e conteúdo de sustentação com fotos e vídeos que traduzam o visual dos lançamentos.

“Além do mundial, as pessoas também esperam os sanduíches que o McDonald’s lança de 4 em 4 anos para a Copa do Mundo. Esse ano eles são os Sanduíches Campeões, cada dia o sabor de um país que já ergueu a taça. E desse jeito, mesmo sem a “azzura” na competição, teremos o McItália nos restaurantes. Lembro que no momento da desclassificação da seleção italiana os fãs temiam a ausência do sanduíche, por isso criamos a ação que Naturaliza o McItália como "brasileiro", no Twitter. Assim ele será servido no dia que seria do McBrasil e o nosso sanduíche brazuca fica de domingo a domingo no menu”, finaliza Paulo Coelho, copresidente e CCO da DM9DDB.

Os campeões

Os sanduíches representam os oito países campeões da copa do mundo e serão oferecidos de segunda a domingo, sem contar o McBrasil, que fica no cardápio do McDonald’s todos os dias da semana. Confira os outros lançamentos: McItália (domingo), McFrança (segunda-feira), McEspanha (terça-feira), McAlemanha (quarta-feira), McUruguai (quinta-feira), McInglaterra (sexta-feira) e McArgentina (sábado). Todos os lançamentos fazem parte da Linha Signature, plataforma de sanduíches premium da rede e serão acompanhados de batatas especiais, com McFritas ou Batatas Rústicas com diferentes molhos e bacon picado.

Sobre a Arcos Dorados

A Arcos Dorados é a maior franquia independente do McDonald’s do mundo, tanto em vendas totais do sistema como em número de restaurantes. A Companhia é a maior rede de serviço rápido de alimentação da América Latina e Caribe, com direitos exclusivos de possuir, operar e conceder franquias de restaurantes McDonald’s em 20 países e territórios, incluindo Argentina, Aruba, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Curaçao, Equador, Guiana Francesa, Guadalupe, Martinica, México, Panamá, Peru, Porto Rico, St. Croix, St. Thomas, Trinidad & Tobago, Uruguai e Venezuela. A Companhia opera ou franqueia mais de 2.180 restaurantes McDonald’s com mais de 90.000 funcionários e é reconhecida como uma das melhores empresas para se trabalhar no América Latina. A Arcos Dorados está listada na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE: ARCO). Para saber mais sobre a Companhia visite a seção de Investidores de nosso site: www.arcosdorados.com/ir

Ficha Técnica

Título: Sanduiches Campeões

Duração: 60”/ 30”/ 15” / 5”

Cliente: Arcos Dorados Comércio de Alimentos Ltda

Produto: Institucional

Agência: DPZ&T Comunicações S.A.

Direção Geral de Criação: Rafael Urenha

Direção de Criação Executiva: Carlos Schleder

Direção de Criação: Daniel Motta

Criação: Daniel Mattos, Tiago Zanatta

Atendimento: Daniel Jotta, Mariana Magalhaes, Fabiana Sanches, Carolina Grecco,Bruna Rocha

Mídia: Paulo Ilha, Rodrigo Tamer, Edera Bonato, Bruno Sabor

Planejamento: Fernando Diniz, Chris Toledo, Juliana Nobre

Aprovado por: Roberto Gnypek, João Branco, Gabriel Ferrari

RTV: Ducha Lopes,Marcia Coelho, Karen Nakamura

Produtora: Sentimental Filme

Direção de Cena: Marcello Lima

Direção de fotografia: Ted Abel Pedro

Montagem: Rogerio Ferreira Alves

Finalização: Sentimental Filme

Pós Produção: Sentimental Filme

Trilha Sonora: Campeões / Lucha Libre Audio

Produtora de áudio: Lucha Libre Audio

Finalização de áudio: Equipe Lucha

Executivo/Atendimento: Thais Urenha

Ficha técnica

Agência: DM9DDB

Cliente: McDonald’s

Campanha: Sanduíches Campeões

Copresidente/CEO: Marcio Oliveira

Copresidente/CCO: Paulo Coelho

VP de Criação: Adriano Alarcon

Diretor de Criação: Adriano Alarcon

Redação: Marcos Alves

Direção de Arte: Markão Serra

Assistentes de Arte: Bruno Marconi e Luiz Duarte

Head de Conteúdo: Mariana Manso

Coordenação de Conteúdo: Pedro Baptista

Community Manager: Sabrina Bernardini

Social Media Manager: Thais Vieira, Yanni Sabongi e Giulia Pallone

PR Digital: Gabriela Breitenbach e Debora Bohlsen Camerini

Atendimento: Rafa Carmineti, Anita Souza, Andressa Bianco, Amanda Rollemberg e Daniel Pontes Albuquerque

Aprovação Cliente: Roberto Gnypek, João Branco, Gabriel Ferrari