Campanha convida mães e filhos a criarem novos momentos juntos, transformando o clássico Feliz Dia das Mães em Feliz Dia de Estar Presente

Valorizar a proximidade entre mães e filhos, incentivando a cuidar mais dessa relação, é o mote da nova campanha de Dia das Mães, criada pela W3haus para a rede de farmácias Panvel. A ação acontece de 22 de abril a 12 de maio e busca aprofundar o vínculo da marca através de uma tensão real das mães: o desejo constante de proximidade com seus filhos. Estar presente, definitivamente, é o presente mais esperado por elas nesta data.

A Panvel é uma das maiores redes de farmácias do Sul do País, com atuação no Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná. Com essa campanha, a marca pretende impactar tanto as capitais quanto o interior. Além de São Paulo capital, uma praça em ascensão. O diferencial da Panvel é oferecer mais que medicamentos: proporcionar saúde, bem-estar e beleza, fazendo com que as pessoas se sintam sempre bem.

A peça principal da campanha é um filme no estilo experimento, onde a protagonista é uma mãe que não sabe o verdadeiro motivo da captação. Ela é convidada a relembrar fotos projetadas num telão. E se emocionar com a saudade que sente do filho, que mora em outra cidade. Uma surpresa especial, preparada com muito carinho pela Panvel, é o desfecho do filme.

Confira o filme: https://www.youtube.com/watch?v=KEdRBAeqmf4

A campanha tem uma linha de frente promocional, oferecendo kits presenteáveis exclusivos para o Dia das Mães. E acontece tanto em PDV, redes sociais, YouTube, portais on-line, quanto em mídia externa (mobile bus, abrigos de ônibus e bancas de revista).

Magali Moraes, diretora de criação da W3haus e também mãe, conta que se emocionou muito no backstage da gravação. "Essa campanha tem uma verdade universal que sensibiliza todas as mães. Quando a publicidade consegue ser intensa e romper distâncias entre as pessoas, é muito mais que publicidade. É vida real", pontua.

Ficha Técnica:

Anunciante: Panvel Farmácias

Título: Feliz Dia de Estar Presente
Agência: W3haus

CEO: Tiago Ritter

CRO: Chico Baldini

VP de Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso

Head de Criação e Conteúdo: Vinícius França

Direção de Criação: Magali Moraes

Head de Arte: Fernando Schlickmann

Criação: Paloma Peixoto, Rafael Koff e Andre Cardoso

Produção Eletrônica e Digital: Melissa Bordin, Fernanda Domingues e Fabiana Crippa

Direção de Planejamento: Fernanda Kraemer

Planejamento: Gabriela Luz

VP de Atendimento: Fernanda Tegoni

Direção de Atendimento: Silas Stabile

Atendimento: Lara Taufe

VP de Mídia: Rafael Macedo

Direção de Mídia: Patrícia Angeletti

Mídia: Bruna Santos, Andressa Pontoni, Fernanda Torres

Aprovação: Mariana Schmitt, Simone Stocker, Maria Eduarda Bastos e Julio Mottin Neto.