Em nova campanha de Natura Tododia, assinada pela Africa, marca convida cantora a criar uma faixa exclusiva para incentivar as mulheres a se reconciliarem com o próprio corpo
"Eu preciso dizer, será que pode me perdoar?". O refrão da música do próximo álbum de Tássia Reis, patrocinado por Natura Musical, poderia se referir a qualquer tipo de relação humana, seja amorosa, fraternal ou paternal. Mas, por que não sobre o relacionamento mais longo mantido durante a vida e que, muitas vezes, não é bem cuidado? Foi pensando na ausência de músicas sobre a relação das mulheres com o próprio corpo, tema de extrema importância para a Natura e Tododia, que a marca lança junto à compositora e cantora a canção "Pode me Perdoar"(link). O lançamento faz parte da comunicação de Tododia, com destaque à fragrância mais vendida da linha, Cereja e Avelã.
A inspiração de Tássia Reis veio de sua própria vivência. “Demorei para entender que precisava me perdoar. Eu sou uma pessoa muito exigente com tudo, principalmente comigo. Mas em algum momento essa cobrança não se torna sadia e é preciso reconhecer quando isso acontece”, afirma Tássia Reis. “Acredito que é um processo, ainda estou trabalhando nisso, agora tenho consciência dessa questão e quero ficar bem comigo mesma”, complementa.
Assinada pela Africa, a comunicação segue o conceito "Você de bem com o seu corpo" e procura incentivar as mulheres a fazerem as pazes com seu corpo, praticando mais compaixão e amor por ele. Por se tratar de uma relação que é mantida ao longo de toda a vida, ela pode naturalmente variar entre fases boas e ruins, tanto de aceitação quanto negação. Na campanha, Natura Tododia convida as mulheres a exercitarem esse olhar mais flexível e gentil, de compreensão sobre as diferentes fases deste complexo relacionamento. Confira a campanha https://youtu.be/pLRAwSUZG7s.
“Buscamos sempre trazer visões diferentes sobre a questão da relação da mulher com o corpo. Nesta campanha, decidimos sensibilizar através da música, porque nós acreditamos em sua força de mobilização e transformação social”, explica Andrea Alvares, vice-presidente de Marketing, Inovação e Sustentabilidade da Natura.
"Já existem milhares de músicas sobre relacionamentos apaixonados, abusivos, perdão e reconciliação, mas não existem músicas sobre essa relação única, duradoura, mas muitas vezes abusiva, que as mulheres mantêm com o corpo ao longo de suas vidas", comenta Sophie Schonburg, ECD da Africa. "Na maioria das vezes falamos coisas negativas para nosso corpo, coisas que não falaríamos para ninguém além de nós mesmas. Decidimos trazer uma nova abordagem, em um formato que ainda não explora o tema. Com uma faixa leve e alto-astral, procuramos mostrar que essa relação com o corpo pode ser sempre mais gentil e cuidadosa", finaliza Schonburg.
A comunicação reforça o posicionamento da marca, que na última campanha se inspirou na ação revigorante da linha de verão "Folhas de Limão e Graviola", convidado as mulheres a fazerem um detox inovador para mudar o corpo, o detox do próprio olhar.
Confira o novo filme: https://youtu.be/pLRAwSUZG7s
FICHA TÉCNICA – TODODIA INVERNO
Título: Pode Me Perdoar
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Tododia Inverno
CCO: Sergio Gordilho
Direção Executiva de Criação: Sophie Schonburg
Direção de Criação: Carolina Velloso / Edson Rosa
Criação: Juliana Martins / Maria Clara Cardão / Layana Silva / Ayslan Monteiro/ Breno Chiavelli
Atendimento: Cintia Hachiya / Verônica Gordilho Araújo / Maria Eduarda Navarro / Nathalia Chaves / Juliana Ailt
Planejamento: Rodrigo Maroni / Priscila Meldonian / Rhiana Monteiro
Mídia: Luciana Prado Nagato / Juliana Mol / Lais Folsta / Maria Fernanda Núncio
Insights – Inovação e pesquisa criativa: Eduardo Berardinelli / Asaph Luccas / Marina Salles / João Pacca / Lídia Thays
Pulse: Ana Carolina de Oliveira Santos / José Ferreira / Nathaly Rebechi
Produção agência: Rodrigo Ferrari / Renata Sayão/ Juarez Lima
Produtora de Imagem: Corazon Filmes
Direção: Beta King
Diretor Executivo: Igor Ferreira
Produção executiva: Renato Chabuh
Atendimento: Marina Dodi, Mary Lacoleta / Maria Eugênia
Coordenação de produção: Eduardo Saraiva / Juliana Sigolo
Diretor de Fotografia: João Frohlich
Diretor de Arte: Mariana Santos
Assistente de Direção: Priscila Romo / Tatá Sausmiak
Coordenação de Pós-Produção: Rodrigo Parente
Pós-Produção: Warriors VFX
Finalizador: Lucas Aires
Edição: Alberto Cardoso / Caio D’andrea
Correção de Cor: Psycho in look / Diogo Maia
Produtora/som: Liquo Audio
Atendimento/som: Equipe Liquo
Maestro/Produção: x + Equipe Liquo
Canto e Locução: Tassia Reis
Produção agência 3D: Rodrigo Ferrari / Renata Sayão / Eduardo Machado
Animação: Kawe de Sá 3D: Kawe de Sá / José Mauro Lobão / Rafael Moco / Thiago de Sul
Pós-Produção: Marcéu Lobo
Aprovação/cliente: Andrea Alvares / Claudia Pinheiro / Liliane Lima / Mariana Ribeiro
