Idealizada pela agência criativa LePub e planejada pela Publicis Connected Ideas, a nova campanha da Barilla apresenta seu mais recente posicionamento global: Tastes Like Family. Uma campanha que ressalta o papel da comida em promover união e proximidade.

Com seu novo comercial global de TV, a Barilla lança oficialmente Tastes Like Family, uma campanha inspirada na verdadeira história de Luigi Montanini (conhecido como Pasticcino) e construída sobre uma ideia simples, mas poderosa: compartilhar uma refeição pode nos aproximar, mesmo em um mundo que muitas vezes nos mantém separados. 

Criada pela agência criativa LePub e planejada globalmente pela Publicis Connected Ideas, a campanha se inspira em uma história real enraizada em dois símbolos icônicos da cultura italiana: a massa e a Fórmula 1. Ela recria a trajetória de Luigi Montanini, também conhecido como Pasticcino: um cozinheiro italiano que, a partir de seu primeiro Grande Prêmio em 1979, passou mais de uma década viajando pelo universo da Fórmula 1. Durante os anos 1980, tornou-se uma instituição não oficial nos paddocks, criando um espaço inesperado de união em um dos ambientes mais intensos e competitivos por meio de refeições improvisadas, espírito generoso e inúmeros pratos de massa compartilhados entre as corridas. 

Mas essa não é apenas uma viagem ao passado: ela traz um significado para a forma como vivemos hoje. Em um mundo hiperconectado, mas emocionalmente distante, no qual segundo estudo do Grupo Barilla em colaboração com a Universidade de Minnesota, em março de 2024, 63% das pessoas comem sozinhas durante a semana, Tastes Like Family é o convite da Barilla para desacelerar, se reunir e redescobrir os pequenos rituais que criam conexões verdadeiras, demonstrando como a comida pode aproximar emocionalmente mesmo nos contextos mais improváveis.  


“Lançamos Tastes Like Family para responder a uma necessidade universal: o desejo de uma conexão mais profunda com os outros”, afirma Ilaria Lodigiani, Chief Category & Marketing Officer da Barilla. “Na Barilla, sempre enxergamos a comida como mais do que nutrição: é um gesto de generosidade, uma ponte entre as pessoas. Em um tempo em que muitos estão desconectados, esta campanha destaca a riqueza emocional escondida em atos cotidianos. A história de Pasticcino é uma ilustração vívida de como um prato de massa pode transformar uma interação comum em um momento de troca significativa. Mas também é uma homenagem ao estilo de vida italiano, no qual comida, relações e cultura estão profundamente entrelaçadas. Da massa ao paddock, cada elemento desta campanha foi cuidadosamente elaborado para refletir a herança italiana. É isso que Tastes Like Familyrepresenta.” 

Para dar vida a essa visão com credibilidade e riqueza emocional, a Barilla recriou o ambiente dos paddocks dos anos 1970 com atenção extraordinária aos detalhes. A produção contou com apoio de consultores e historiadores profissionais de Fórmula 1 para garantir uma reconstrução visual autêntica dos carros aos equipamentos, da iluminação ao espírito de camaradagem que definia aquela era. 

“Com Tastes Like Family, queríamos ir além de contar uma história: nossa intenção foi expressar uma verdade cultural a de que, em um mundo que se move mais rápido do que nunca, o simples ato de compartilhar uma refeição ainda nos mantém enraizados”, afirma Bruno Bertelli, Global CEO da LePub e CCO da LePub Worldwide. “A história de Pasticcino, ambientada na era de ouro da Fórmula 1, ofereceu uma metáfora poderosa: adrenalina e competição de um lado, calor humano e conexão do outro. Esse contraste traduz o verdadeiro propósito da campanha, abrir espaço para o outro e encontrar significado nos rituais cotidianos. É uma história profundamente emocional, mas que também posiciona a Barilla onde sempre pertenceu: no coração da cultura.” 

O filme é a primeira de várias expressões de Tastes Like Family, uma campanha global que guiará a comunicação da Barilla em diferentes mercados e canais ao longo de 2025. Com presença em TV, digital, OOH, redes sociais e mais, a campanha será adaptada para diversos países, permitindo que cada mercado dê vida à plataforma de forma localmente relevante, mas sempre fiel aos valores centrais da Barilla. Por meio dessa história, a marca reforça sua crença de que a massa nunca é apenas sobre comida: trata-se das pessoas ao redor da mesa e da sensação de pertencer a algo maior. 

CRÉDITOS | Masterbrand “Tastes Like Family” + campanha do produto Blue Box 

AGÊNCIA: LePub 

Campanha principal 
Chief Creative Officer Global: Cristiana Boccassini 
Chief Creative Officer Global: Mihnea Gheorghiu 
Chief Creative Officer: Francesco Poletti 
Chief Creative Officer: Luca Boncompagni 
Chief Creative Officer: Cinzia Crociani 

Associate Creative Director: David Campese 
Associate Creative Director: Julien Lefèvre 

Ecossistema 
Diretora de Criação: Alessandra Buchignani 
Diretor de Criação: Matteo Gatto 
Associate Creative Director: Stephanie de Jesus 
Diretor de Arte Sênior: Christopher Jones 
Redatora: Zelda Ridgway 

Design 
Head of Art: Andrea Ferlauto 
Associate Creative Director: Giuseppe Vescovi 
Diretor de Arte Sênior: Mattia Mingardo 
Designer Sênior: Paolo Vendramini 

Estratégia 
Chief Strategy Officer Global: Bela Ziemann 
Head de Estratégia: Ricardo Coen 
Head de Estratégia: Francesca Zedde 
Diretora de Estratégia: Iva Boksic 
Estrategista de Comunicação: Barbara Gileno 
Diretor de Estratégia de Dados: Andrea Battista 
Analista de Mídias Sociais: Alberto Mura 

Atendimento 
 

 Diretora de Atendimento: Beatrice Carli Moretti 
Diretor de Atendimento: Fabian Doerr 
Diretora de Conta: Ioana Dumitrascuta 
Diretora de Conta: Emily Formentin 
Supervisora de Conta: Manuela Scognamiglio 
Gerente de Conta: Marco Malgrati 
Executiva de Conta: Giovanna Baiocchi 
Executiva de Conta – Social: Natalia Cortes 

Produção 
Chief Production Officer Global: Francesca Zazzera 
Produtora: Margherita Fonseca 
Produtora: Martina Mozzillo 
Produtora: Martina Trozzi 
Produtora Gráfica: Caterina Collesano 
Produtora Gráfica: Giorgia Bellondi 

Relações Públicas 
Head Global de PR e Comunicação: Isabella Cecconi 
Gerente de PR: Alessandra Potenza 

Produção Masterbrand 

Pós-produção: Tex 
Supervisor de Pós-produção: Nicola Scarpinato 
Pós-produção VFX: EDI 
Supervisor de VFX: Stefano Leoni 
Editor DC: Matthew Newman 
Editor: Antonio Civilini 
Colorista: Andrea Baracca (RED) – Flat Parioli 
Trilha sonora original: Nicola Piovani 
Engenheiro de som: Filastò 
Pós-produção de áudio: Laser Film / Disc to Disc 

Casa de produção: BRW Filmland 
Produtor Executivo: Luca Orlando 
Produtora: Liza Fisher Foresi 
Direção: Stefano Sollima 
Direção de Fotografia: Paolo Carnera 
Cenografia: Paki Meduri 
Figurino: Mariano Tufano 

Fotógrafo: FM Studio 

Produção Blue Box 

Pós-produção: Tex 
Supervisor de Pós-produção: Nicola Scarpinato 
Editor DC: Luca Tassera 
Editor: Enrico Munarini 
Colorista: Luca Parma – Corte 51 
Música: Nicola Piovani 
Pós-produção de áudio: ScreenPlay 

Casa de produção: BRW Filmland 
Produtora Executiva: Barbara Brown 
Produtor Júnior: Luca Pietro De Rosa 
Direção: Andrea Pecora 
Direção de Fotografia: Gergely Poharnok