Com o conceito, “Quem prova maionese Heinz, não volta atrás”, Heinz reforça seu diferencial em sabor e cremosidade
Com criação da DAVID, a campanha brinca com o termo “Maiomenos”, reforçando que a experiência de provar Heinz redefine o sabor que maionese tem que ter
Heinz apresenta sua nova campanha de Maionese, um convite direto à experimentação e à redescoberta do que uma maionese pode ser. Inspirada no rigor e na qualidade que tornaram o ketchup Heinz o número 1 do mundo, a marca mostra que o mesmo cuidado está presente em todos os seus molhos e condimentos, especialmente em sua maionese, reconhecida por sua cremosidade e sabor.
Com o conceito “Maionese Heinz: quem prova, não volta atrás”, o filme apresenta, de forma leve e provocativa, a brincadeira com o termo “Maiomenos”, uma maneira bem-humorada de retratar aquelas maioneses que acabam esquecidas na geladeira depois que alguém prova Heinz. A narrativa mostra o momento em que o consumidor descobre o sabor e a cremosidade da Maionese Heinz, que redefinem sua percepção sobre o que esse produto pode ser e por que, depois de Heinz, não dá mais para voltar atrás.
“Heinz é uma marca comprometida a oferecer produtos de altíssima qualidade para o consumidor, algo já amplamente reconhecido nos nossos molhos e ketchup. Queremos fazer dessa campanha um grande convite à experimentação, encorajando o público a repensar o que esperar de uma maionese e reavaliar escolhas feitas mais por hábito do que preferência de fato – vamos deixar claro que experimentar a maionese Heinz, cheia de sabor e cremosidade únicos, é um caminho sem volta, um upgrade para o resto da vida”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
“A campanha nasce daquele momento real em que você prova algo e se pergunta como viveu tanto tempo sem aquilo. Heinz tem esse poder. Com ‘Maiomenos’, mostramos que experimentar a Maionese Heinz não é só trocar de marca, é mudar seu padrão de sabor”, comenta Marie Julie Gerbauld, CCO da DAVID.
A maionese sempre foi um item indispensável na mesa do brasileiro e, pensando nisso, Heinz intensifica sua presença no território das receitas, trazendo novas formas de deixar o preparo do dia a dia ainda mais gostoso. A campanha reforça esse movimento ao mostrar como a Maionese Heinz eleva o sabor das preparações, ocupando com mais força o principal espaço de consumo da categoria.
Ao reforçar esse contexto, a marca destaca novas formas de uso e incentiva o público a redescobrir como a maionese pode transformar receitas do dia a dia. O novo filme será veiculado em televisão e canais digitais, com desdobramentos e conteúdos especiais que reforçam a presença da marca nesse território nos próximos meses.
Sobre a Kraft Heinz
Estamos impulsionando a transformação na The Kraft Heinz Company (Nasdaq: KHC), inspirados em nosso propósito, “Let’s Make Life Delicious”. Os consumidores estão no centro de tudo o que fazemos. Com vendas líquidas de aproximadamente US$26 bilhões em 2024, estamos comprometidos em fazer crescer nossas marcas icônicas e emergentes de alimentos e bebidas em escala global. Aproveitamos nossa escala e agilidade para trabalhar todo o poder da Kraft Heinz em um portfólio de oito plataformas de produtos voltadas para o consumidor. Como cidadãos globais, estamos empenhados em causar um impacto ético e sustentável, ao mesmo tempo que ajudamos a alimentar o mundo de forma saudável e responsável. Saiba mais sobre nossa jornada visitandowww.kraftheinzcompany.com ou seguindo-nos no LinkedIn.
Informações para imprensa – Kraft Heinz
FICHA TÉCNICA
Agência: DAVID
Campanha: Maiomenos
Cliente: Kraft Heinz
Produto: Maionese
Partner, Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
CCO: Marie Julie Gerbauld
Diretor de Criação Executivo: João Gandara
Diretor de Criação: Renato Simon, Guilherme Manzi e Mario Morais
Criação: Luiz Brodo, Henrique Soares, Matheus Santos
Assistentes de Criação: Malu de Deus, Camila Castello
Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Karen Sousa, Marco Venturini e Rafaela Villa Real
Produção: Fernanda Peixoto, Ana Marques, Mariana Marinho, Amanda Santos e Leticia Brito
Arte Final: Victor Peccia
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Prieto, Julia Smidt
Mídia: Marcia Mendonça, Katherin Avancini, Brenda Cunha e Nathalia Almeida
Data Intelligence: Fabio Ribeiro, Nathani Mota
Global PR Director: Sandra Azedo
Aprovação Heinz:
Thiago Lopes, Lariane Duarte, Thaís Correa, Fernanda Rubião e Bianca Gasparetto
Produtora de Imagem: Surreal Hotel Arts
Direção: Carlão Busato
CCO: Carlão Busato
COO: Cris Chacon
Diretora executiva: Milena Trindade
Head de produção: Mafe Cicaroni
Head de criação: Bruno Cerqueira
Head de pós-produção: Carol Fernandes
Line producer: Karina Amabile
Assistente executiva: Julia Fontes
Atendimento de pós: Tais Sanches
Coordenadora de produção Jr: Ana Alegretti
Assistentes de coordenação: Bruna Brito e Kemilly Bonini
Diretor criativo: Luis Michelazzo
Núcleo de criação e pesquisa: Alex Ulhoa, Vitor Matheus e Sol Ômigra.
Trainee de direção: Rosa Morbach
Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos
Assistente de Montagem: Igor Luiz
Operador de ilha: Leandro Ferreira
ESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento
Controller: Shyrley Menezes
Aprendiz Por+Inclusão: Mika Alcon
Diretor de fotografia: Diego Robaldo
1ª. Ass. Direção: Juliana Cretella
2ª. Ass. Direção: Patricia Silveira
Diretora de Arte: Gizelle Muller
Assistente de Direção de arte: Lucas Prada
Produtor de arte: Ale Villela
Diretor de produção: Antonio irivan
Produção: Sara Serra e Elaine Fonseca
Produtora de objetos: Fabiana Beghini
Figurinista: Andre Braune
Produção de locação: Gabi Salgado
Produção de Casting: Gui Koch e Kadije Akl
Efeitista/Mockups: Shiozy
Culinarista: Candida
Fotografo Still: Alex Takaki
Montador: Jon Kadocsa
Finalizadora: Cris Caffaro
Casa de Pós-produção: Warriors
Color grading: Bleach
Produtora de Áudio: Evil Twin Music
Direção musical: Peter Sauces, André Faria e Murilo Faria
Produção musical: Peter Sauces, André Faria, Murilo Faria, Chico Reginato, Thales Castanheira e
Thiago Colli.
Sfx e finalização: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, Andre d’Avila e Paulo Ribeiro
Atendimento / Coordenação: Juliana Tangary, Thaís Becker e Giuliana Tavares
Locução: Thales Castanheira
Licenciamento de música: CulturaXchange (cXc)
Obra: Love Hurts
Autor: Boudleaux Bryant
Agência de social: JOTACOM
CO-CEO: Márcio Oliveira e Jaderson de Alencar
VP de Criação: Fábio Mello e Luiz Barrella
VP de Operações: Thiago Sheer
Sócia Diretora de Atendimento: Jordana Bidin
Diretora de Contas: Tatiana Mathias
Diretoria de Criação: Matheus Mendes e Fellipe Camarossi
Direção de Arte: Kadu Mendes
Redação: Marcus Perrone
Sócio Head de Conteúdo: Brunno Maceno
Coordenadora de Conteúdo: Marina Soares
Conteúdo: Giovanna Luchetti, Eduardo Loures e Natalia Rodrigues
Data Insights: Beatriz Pereira
Insights: Thayse Lopes e Aimê Cardoso
Interações: Breno Amorim e Lucas Vicente
Produção: Henrique Xavier
Head de Planejamento: Ivo Vieira
Motion: Giulia Caserta e Lucas
