Heinz leva gesto de aproveitar as últimas gotas de ketchup para o universo da NFL
Criada pela DAVID, ação conecta comportamento conhecido dos consumidores ao universo do futebol americano
 |
[crédito: divulgação]
Após anunciar sua entrada na NFL por meio da parceria global de cinco anos firmada entre a Kraft Heinz e a liga, Heinz apresenta uma das ações que marcam o início do patrocínio no Brasil. Criada pela DAVID, a iniciativa parte do movimento de chacoalhar a embalagem para aproveitar até as últimas gotas de ketchup e faz um paralelo com os lançamentos dos quarterbacks, conectando de forma bem-humorada um hábito conhecido dos consumidores ao futebol americano.
“Tem um gesto que todo consumidor de Heinz conhece: aquela chacoalhada na embalagem para aproveitar o ketchup até a última gota. É algo tão espontâneo e presente na relação das pessoas com o produto que vimos ali uma conexão muito natural com os lançamentos do futebol americano. Trazer esse comportamento para a nossa ação com a NFL é uma forma divertida e muito Heinz de marcar essa parceria”, afirma Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
O conceito é ‘’Quando seu ketchup está na endzone, todo mundo vira um quarterback’’, e será desdobrado nas redes sociais de Heinz e em conteúdos produzidos por um squad de influenciadores, ampliando a presença da ação ao longo da temporada.
“Quem nunca quase arremessou um ketchup na hora de buscar aquele finzinho tão precioso que ficou no fundo da bisnaga? Foi justamente esse movimento, tão familiar para quem ama Heinz, que nos inspirou a transformá-lo em um verdadeiro passe de quarterback. Afinal, se você está disposto a fazer tudo para conseguir até a última gota, é porque esse ketchup é Heinz.”, comenta João Gandara, ECD da DAVID.
No dia 27 de setembro, a ação também ganha vida no jogo da NFL no Rio de Janeiro, no Maracanã. Heinz contará com um estande com experiências para aproximar os fãs do universo do futebol americano, entre elas a ativação do “receptor” e um photo opportunity. O público que passar pelo local também poderá experimentar o Ketchup Heinz Zero em uma ação de degustação próxima à área dos estandes.
“Há 12 anos, a Effect Sport transforma seu conhecimento sobre a NFL e seus fãs no Brasil em oportunidades estratégicas para as marcas. Com a Heinz, unimos criatividade, inovação e inteligência de mercado para desenvolver experiências proprietárias e surpreendentes, capazes de conectar a marca ao público de forma genuína. Nosso objetivo foi transformar a parceria em ativação relevante e memorável, que amplie a presença da Heinz nesse território e fortaleça seu posicionamento”, afirma Pedro Rego Monteiro, CEO da Effect Sport.”
Link para o filme: Link
Ficha Técnica
Agência: DAVID
Campanha: Red Zone
Cliente: Kraft Heinz
Produto: Ketchup Zero
Partner, Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
CCO: Marie Julie Gerbauld, Fabricio Pretto e Rogerio Chaves
Diretor de Criação Executivo: João Gandara
Diretor de Criação: Guilherme Manzi e Mario Morais
Criação: Hugo Nery, Paula Lopes, Cat Leonard, Carol Carrillo
Atendimento: Tom Gil, Karen Sousa, Henrique Arzon
Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Letícia Brito, Amanda Santos e Ana Marques
Arte Final: Victor Folha
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Prieto, Estefany Murai
Mídia: Raoni Oliveira, Filipe Machado, Carolina Penteado, Rafael Alonso, Marina Audi e Livia Vital
Influencer: Joel Antunes, Mari Heine
Global PR Director: Sandra Azedo
Aprovação Heinz:
Lariane Duarte, Thaís Correa, Fernanda Rubião, Gabriella Camata e Giovanna Terceiro
Produtora de Imagem: JET
Direção de cena e foto: Leo Kawabe
Assistente criativa: Rafaela Franco
Produção executiva: Rodrigo Moreira
Chief Business Officer: Erica de Seta
Diretora de atendimento: Julia Motta
Atendimento: Isabela Dionelli
Coordenação de produção: Beatriz Seligmann
Diretor de produção: Giba Pereira
Produção de elenco: Luiz Otávio de Lima
Figurino: Priscila Bedetti
Produção de objetos: Patrícia Di Giorgio
Maquiagem: Marcely Canaes
Produtor alimentos: Diogo Fernandes
Coordenação de pós-produção: Nathalie Rueda
Finalização: Zefini
Color grading: Ian Pasqualini
Produtora de Áudio: SAVANA
Direção e Produção Musical: Gu Garbato
Atendimento: Prix Miranda
Finalização: Savana Sounds