“A arte de criar momentos”: Artesano lança nova campanha

“A arte de criar momentos”: Artesano lança nova campanha para mostrar que o pão também é uma experiência gastronômica

Em vez de tratar o produto apenas como conveniência do dia a dia, a marca aposta no prazer e sofisticação à mesa para fortalecer sua presença no segmento artesanal

Pioneira da categoria de pães artesanais no Brasil, Artesano, marca do Grupo Bimbo, lança nesta semana sua nova campanha, intitulada “A arte de criar momentos”. A iniciativa consolida a estratégia da marca de posicionar o pão no centro das experiências gastronômicas no lar, estimulando o consumo voltado ao prazer à mesa, a receitas e a momentos marcantes de convivência.
 

Produzida pela ESZ Comunicação, a nova campanha conecta-se ao estilo de vida do consumidor contemporâneo, que busca transformar a rotina em momentos de prazer por meio da culinária e de novos sabores. Para traduzir essa proposta, a marca aposta em fatias generosas, textura macia e no característico aspecto artesanal de padaria. A versatilidade do portfólio atende a diferentes momentos de consumo, reunindo os pães de forma nas versões Original, Sabor Pão na Chapa, Integral e Brioche, além das opções em Bisnagas nos sabores Original, Na Chapa e Brioche.
 

“Construir uma marca forte exige olhar para o produto como um gerador de momentos e experiências. A campanha nasce para mostrar como pequenos momentos na rotina podem se transformar em experiências prazerosas de sabor, convidando o consumidor a aproveitar melhor o dia a dia, para se reunir com quem gosta ou transformar ocasiões simples em algo único, através do cuidado artesanal que cada fatia de Artesano carrega. É dessa forma que fortalecemos nossa conexão com o público e evoluímos a comunicação da marca no Brasil, consolidando um produto verdadeiramente premium na categoria”, explica Priscilla Barbosa, diretora de marketing de pães da Bimbo Brasil. 
 

Para ampliar a visibilidade da campanha, o plano de comunicação combina mídia digital e exterior, acompanhando os trajetos e a rotina dos consumidores com receitas e inspirações. A estratégia inclui ações no iFood e pushs geolocalizados, além de presença em edifícios comerciais e residenciais, shoppings e supermercados, reforçando a lembrança da marca nos momentos de circulação e decisão de compra.
 

Ficha Técnica 

AGÊNCIA: ESZ Comunicação

Direção Geral: Carolina Verdade e Gustavo Ferrari

Planejamento: Danilo Chaim

Direção Criativa: Diego Magalhães/ Fabio Machado / Daniela Sirqueira

Produção executiva e Direção de Cena: Gustavo Ferrari

Diretor de Fotografia: Gabriel Moreira e Felipe Moreira

Food Stylist: Paula Rainho

Elenco: Thalita Murad

Figurino: André Braune

Copywriter:Julia Sanchez

Executiva de Atendimento: Mariane Ribeiro

Head de Mídia: Carolina Verdade

Mídia: Guilherme Neves e Maryana Todaro