Almap amplia ecossistema de negócios com a Praia

Almap amplia ecossistema de negócios com a Praia®, unidade de Branding e Design

Nova frente organiza uma competência da agência em uma oferta de branding que integra estratégia, design, tecnologia e construção de marcas;

Unidade contará com as verticais Praia Style, especializada em Moda e Beleza, e Praia OS, plataforma de construção de Sistemas de Marca com IA embarcada;

 A AlmapBBDO dá um novo passo na ampliação do seu ecossistema de negócios com o lançamento da Praia®, unidade dedicada à construção de marcas a partir da integração entre estratégia, branding e design. A iniciativa estrutura como uma frente de negócio uma competência que faz parte da história da agência há décadas, agora com uma proposta ampliada: atuar desde o diagnóstico e o posicionamento até a criação dos sistemas de identidade e das experiências que dão vida às marcas.

A Praia® nasce sob a liderança de Marcus Sulzbacher, CCO e Cofundador, e Caroline Rua, Diretora de Negócios e Projetos, atuando tanto em entregas para clientes da agência quanto para marcas que não são do escopo.

Para Sulzbacher, Design sempre fez parte do DNA e dos fundamentos da Almap. “De forma muito natural, estamos consolidando nossa experiencia e know-how de branding para grandes marcas, para uma estrutura ainda mais especializada, estratégica e competitiva”.

A nova unidade de negócio também contará com um time próprio, reunindo profissionais dedicados à construção de marcas em diferentes frentes. Entre os talentos que passam a integrar a unidade está Pedro Burneiko, que retorna ao time como Principal Designer. Com trajetória na interseção entre design, produto, tecnologia e inovação, Pedro contribuirá para ampliar a atuação da Praia em novas linguagens, experiências digitais, sistemas de marca e tecnologias emergentes.

Mais do que uma nova área, a Praia® representa uma evolução da forma como a Almap trabalha a construção de marcas. Ao longo de sua trajetória, a agência desenvolveu projetos de identidade e expressão para algumas das marcas mais relevantes do país, em diferentes momentos de seus negócios, entre elas O Boticário, Havaianas, GOL, Riachuelo, entre outras.

“A experiência nos mostrou que branding não termina na entrega de uma estratégia ou identidade. É justamente a partir daí que a marca ganha vida. E para permanecer relevante aos olhos do consumidor, a marca precisa estar em constante evolução”, destaca Caroline Rua.

A profissional explica que na Praia as marcas serão tratadas como ecossistemas vivos, que respondem a diferentes contextos, canais e formatos, sem perder sua essência.

Estratégia como ponto de partida

A Praia® parte da visão de que marcas são sistemas vivos de significado, construídos a partir do negócio, das pessoas e da cultura. Por isso, atua junto à área de Estratégia da AlmapBBDO, liderada por João Gabriel Fernandes, Chief Strategy Officer (CSO), conectando conhecimento de negócio, comportamento e criatividade no desenvolvimento das marcas.

Para João Gabriel, “marcas relevantes começam pela compreensão do negócio, das pessoas e da cultura. É a partir dessa visão que estratégia e design se encontram para construir sistemas de marca vivos e aplicáveis na prática. A Praia® nasce para fazer essa conexão de forma integrada”.

Na prática, os projetos podem envolver diagnóstico, pesquisa, definição de posicionamento, arquitetura e sistema de marca, identidade visual e verbal, brand books, experiências e diferentes aplicações da marca. O trabalho é desenvolvido de forma multidisciplinar, combinando especialistas da Praia com profissionais de estratégia, criação e outras disciplinas da agência, de acordo com as necessidades de cada projeto.

Um dos exemplos dessa abordagem foi o trabalho desenvolvido para a Riachuelo, que partiu de uma investigação sobre o negócio, a história da companhia, seus públicos e o contexto cultural brasileiro para chegar a um novo posicionamento e, posteriormente, a uma expressão de marca integrada.

Praia Style e Praia OS

A nova unidade também nasce com verticais especializadas. A Praia Style é dedicada aos segmentos de Moda e Beleza, combinando conhecimento de categoria, comportamento, cultura e design para construir marcas conectadas às transformações desses mercados. A vertical já começa sua operação conduzindo o rebranding de Ipanema, marca da Grendene.

Já a Praia OS é uma plataforma de construção de Sistema de Marca com Inteligência Artificial embarcada, desenvolvida para ampliar a capacidade de gestão, aplicação e evolução das identidades nos diferentes pontos de contato. A proposta é aproximar a construção estratégica da marca de sua operação cotidiana, permitindo que seus códigos sejam aplicados de forma mais consistente e dinâmica em diferentes ambientes e formatos.

“A marca não termina quando o brand book é entregue. É ali que começa o desafio de fazer com que ela seja reconhecida, compreendida e vivida em diferentes contextos. A Praia® foi pensada para acompanhar essa jornada, da definição do que a marca quer representar à forma como ela se manifesta e se comporta”, completa Pedro Burneiko.

Ecossistema Almap

A Praia® integra o movimento da AlmapBBDO de ampliar seu ecossistema de capacidades e criar ofertas especializadas para diferentes necessidades dos clientes. O modelo se soma a outras verticais já existentes como a Vista (Out of Home) e o LAB Humanidades (estudos do comportamento humano), além de entregas envolvendo martech, retail, shopper e live marketing, aumentando a atuação da agência em projetos específicos, sem necessariamente envolver todas as disciplinas de uma conta de comunicação.

LIDERANÇAS Praia®

Marcus Sulzbacher – CCO – Co-founder

Designer e diretor criativo, Marcus Sulzbacher lidera a área de Design da AlmapBBDO desde 1995 e construiu, ao longo de três décadas, uma trajetória marcada pela interseção entre criatividade, design e construção de marcas.

Em sua carreira na agência, esteve à frente de projetos para algumas das marcas mais relevantes do mercado brasileiro e internacional, contribuindo para a construção de suas identidades e expressões em diferentes pontos de contato. Entre elas estão Havaianas, GOL, O Boticário, Cerveja Original, Pepsi, Guaraná Antarctica, Ypióca, Chilli Beans, C&A, Perdigão e Riachuelo, além de projetos para empresas de diferentes segmentos.

Na Praia, lidera a evolução da disciplina de Design para uma proposta mais ampla de Branding, integrando pensamento estratégico, identidade, cultura e expressão.

Caroline Rua – Diretora de Negócios e Projetos

Caroline Rua tem trajetória em agências e negócios de comunicação, com passagens por W/Brasil e Leo Burnett. Também foi sócia da The Goodfellas, produtora de conteúdo digital, onde liderou a operação por mais de uma década e participou de projetos reconhecidos nacional e internacionalmente.

Retornou à AlmapBBDO para contribuir com a transformação da área de Design em uma unidade de negócio. Na Praia, lidera a frente de negócios e projetos, conectando as capacidades da unidade às demandas dos clientes e às oportunidades de mercado.

Pedro Burneiko – Principal Designer

Pedro Burneiko retorna à AlmapBBDO, onde atuou anteriormente como Head de Digital e Inovação, entre 2015 e 2019. Designer com trajetória na interseção entre design, produto, tecnologia e inovação, passou por empresas e agências como Enjoei, Monks, R/GA, CUBOCC, DM9, F/Nazca e AgênciaClick, além de atuar como professor e mentor em processos criativos e design na Miami Ad School.

Sua experiência mais recente esteve concentrada em sistemas de marca, produto digital, inteligência artificial e novas tecnologias aplicadas à criação. Na Praia, atua como Principal Designer, contribuindo para ampliar a atuação da unidade em novas linguagens, experiências digitais e tecnologias emergentes.

João Gabriel Fernandes – Chief Strategy Officer da AlmapBBDO

João Gabriel Fernandes integra a AlmapBBDO desde 2013 e lidera uma equipe de 75 estrategistas. Com mais de 25 anos de experiência, atua na conexão entre estratégia, criatividade, cultura e efetividade.

Foi eleito um dos três principais estrategistas do Brasil em 2020 e um dos 20 profissionais mais influentes da publicidade brasileira em 2024, segundo a Scopen Consultancy. Ao longo da carreira, conquistou mais de 100 Effie Awards e teve participação estratégica em trabalhos que contribuíram para que a AlmapBBDO fosse reconhecida como Agência do Ano no Effie Brasil e no Effie Latam por dois anos consecutivos, além de figurar como a agência mais eficaz do mundo no Effie Index em 2024 e 2025.