Ação #PreparaPraMim bate recordes do Twitter de Hellmann’s
Durante 15 dias de campanha, foram geradas mais de 3 milhões de impressões
A ação #PreparaPraMim, veiculada no Twitter oficial de Hellmann’s (@hellmannsbrasil) e que consistia no envio de receitas personalizadas de acordo com os ingredientes twittados pelos usuários com a hashtag, alcançou números recordes da página. Durante os 15 dias de ação, foram mais de 3 milhões de impressões relacionadas à hashtag #PreparaPraMim, dois mil novos fãs e aproximadamente 85 mil engajamentos – soma de cliques, seguidores, retweets e respostas aos tweets promovidos.
Além de reforçar o objetivo de Hellmann’s – incentivar novos usos para a maionese, que vão além do sanduíche e da salada de batatas –, o #PreparaPraMim utilizou a ferramenta TCTV (TV Conversation Targeting), do Twitter que monitora o que os usuários postam sobre a grade de programação da TV e permite criar debates e inserir a marca no cotidiano dos usuários, de maneira divertida. Com esse diferencial, Hellmann’s também alcançou números expressivos na rede: durante a exibição de alguns programas de TV, o perfil da marca teve taxa de engajamento de até 5%, mais que o dobro da média do TVCT no Brasil, que é de 2%.
A ação #PreparaPraMim também contou com a participação de perfis de personalidades bem-humoradas e que estão de acordo com a proposta de Hellmann’s. Os tweets de Sabrina Sato, Marco Luque, Preta Gil e Hugo Gloss amplificaram o potencial da ação e engajaram um número ainda maior de usuários.
Para Giovanna Gomes, gerente de Marketing de Hellmann’s, o sucesso da ação pode ser creditado à experiência única vivida pelo usuário com o serviço oferecido pela marca. “Com #PreparaPraMim, desenvolvemos uma forma divertida e criativa de interagir com os usuários, além de proporcionar uma solução rápida e eficaz para um momento importante em seu cotidiano: decidir o que preparar para alguma refeição com os ingredientes e no horário determinados pelo usuário”, afirma.
A ação foi desenvolvida pela agência Ogilvy & Mather. Todas as receitas utilizadas estão disponíveis no Recepedia.com, site interativo da Unilever que traz receitas ideais para diversos momentos, desde um almoço até um happy hour de última hora.
