ACTIVIA E HAVAS LANÇAM CAMPANHA DIGITAL RETRATANDO SITUAÇÕES COTIDIANAS DE MULHERES FORA DO RITMO
Já está no ar a mais nova campanha digital da Havas para Activia: “Como eu me sinto quando estou fora do ritmo”. Com o objetivo de criar ainda mais relevância para a marca, agência e cliente buscaram um caminho inédito. Ao invés de abordar como as mulheres se sentem tomando Activia, um outro lado foi revelado: o que acontece quando as mulheres estão fora do ritmo?
Essa inversão resultou em uma comunicação mais leve e bem humorada, sem deixar de ser emocional. Situações engraçadas de mulheres passando por pequenos problemas com humor, foco e apetite sexual foram representadas em 8 filmes de 15 segundos disponíveis no Youtube. Além de conteúdo no Facebook, a campanha tem em seu Tumblr uma das principais plataformas de contato com as consumidoras. Gifs, imagens e vídeos criados a partir dos filmes principais dão um tom realista e acessível numa ferramenta até então pouco explorada pela categoria.
“A abordagem reflete um momento importante para a marca que recentemente inovou a comunicação com o filme publicitário “Activia. Você bem por dentro e por fora” estrelado por Fernanda Lima, Camila Pitanga e Juliana Paes.”, comenta Rodrigo Matheus, gerente de Comunicação da Danone.
“Na nova campanha digital, os fãs da marca poderão acompanhar o contraponto das mensagens da TV de forma leve. A ideia é fazer com que esses conteúdos digitais sejam relevantes para elas, aproximando ainda mais Activia das consumidoras”, completa Rodrigo.
A campanha digital está baseada nos dados do estudo Saúde Intestinal da Mulher – SIM Brasil (www.estudosimbrasil.com.br), conduzido pela Federação Brasileira de Gastroenterologia (FBG) com 3.029 mulheres, em 10 cidades brasileiras. O SIM Brasil é o primeiro estudo desenvolvido para entender como o bem estar intestinal afeta a vida das mulheres, e os números mais impactantes estavam relacionados a sexo, foco e humor.
De acordo com o estudo, 79% das mulheres declararam que o intestino fora do ritmo traz impactos na sua vida sexual, assim como 8 em cada 10 mulheres disseram sofrer alterações no humor e outras falta de foco quando estão com o intestino fora do ritmo.
Para conferir a Campanha Digital “Como eu me sinto quando estou fora do ritmo” acesse:
Youtube
Como me sinto quando estou fora do ritmo e meu marido faz uma serenata para mim
Como me sinto quando estou fora do ritmo e vejo uma comédia romântica
Como me sinto quando estou fora do ritmo e ele faz aquele barulho com a boca
Tumblr
quandoestouforadoritmo.tumblr.com
Campanha Digital “Como eu me sinto quando estou fora do ritmo”
Ficha técnica – Havas
Redator: Elton Reale, Daniela Beneti, Flávia Tobias, Luis Rombino
Diretor de Arte: Marcelo Fernandes, Leonardo Arcoverde
Diretor de Criação: Alexandre Ravagnani
Co-CCO Latam: Rodrigo Corbari
Planejamento: Silvia Mello
Direção de Planejamento: Agatha Kim
Atendimento: Luiz Felipe Garcia Rodriguez
Direção de Atendimento: Maria Fernanda Laudisio de Lucca
Aprovação Cliente: Rodrigo Matheus, Tatiana Turquete, Victor Parra e Pedro Campos
Mídia: Bianca Magalhães e Thais Helena Vargas da Silva
Projetos: Chrislaine Elias Kremer de Queiroz
Direção de Operação: Letícia Monteiro
RTV: Adriana de Souza Jorge
Produtora Filme: Spanda Produtora
Direção: a dupla (Gustavo Ferri e Danilo Mantovani)
Direção de Fotografia: a dupla (Gustavo Ferri e Danilo Mantovani)
Direção de arte: Bia Pessoa
Produção Executiva: Ana Clara Cenamo
Atendimento produtora: Juliana de Paula Eduardo
Montagem: Cut Films
Pós-produção/ finalização: Cut Films
Produtora de som: Cabaret
Produtor de som: Guilherme Azem e André Whoong
Atendimento: Debora Carvalho
Data de produção: Maio/ 2015
