Café Santa Clara tem nova campanha institucional |
| Estratégia da marca do Grupo 3corações, líder de mercado no Norte e Nordeste, é reforçar a presença nessas regiões e conquistar novos consumidores |
| Com o mote “A diferença é clara”, o Grupo 3corações estreia a nova campanha institucional do café Santa Clara, sua marca líder de mercado nas Regiões Norte e Nordeste e Distrito Federal. A comunicação tem como objetivo consolidar a qualidade superior do produto nas praças de atuação, fidelizar os consumidores e conquistar novos amantes de café. As peças e o filme revelam todo o processo de produção do café, desde o cultivo e a colheita na fazenda, passando pelo processo fabril, até a chegada à casa do consumidor.
A campanha, assinada pela agência Borghi/Lowe, entra no ar em 26 de outubro, com plano de mídia que inclui filmes de 1 minuto e 30 segundos e vinhetas de 3, 5 e 7 segundos, que entrarão no ar nas TVs regionais do Norte, Nordeste e do Distrito Federal. As peças impressas poderão ser conferidas nos principais meios de comunicação dessas regiões, com anúncios em jornais e revistas de interesse geral e mídias exteriores. Haverá também suporte na mídia on-line, em canais de gastronomia, comportamento e interesse geral, além de redes sociais. O filme começa em uma fazenda com a imagem dos grãos de café, seguida de trabalhadores na colheita. Na sequência, aparecem funcionários na linha de produção na fábrica, onde o produto é torrado, moído, testado e embalado com a mais alta tecnologia. Ao final, já na xícara, o café é aprovado por vários perfis de consumidores. O comercial termina com a assinatura: “Santa Clara. A diferença é clara.” “Para o Grupo 3corações, cuidado, habilidade, precisão e atenção de cada um de seus funcionários fazem toda a diferença na qualidade de seus cafés. O objetivo dessa campanha é fazer a conexão da Santa Clara com seus consumidores e consolidar a superioridade da marca nas Regiões Norte, Nordeste e Distrito Federal”, afirma o diretor de marketing Grupo 3corações, Paulo Guerchfeld. Ficha técnica |
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