Reposicionamento da marca terá Facebook como guarda-chuva das ações
Para comemorar o aniversário de 161 anos de Mr.Jasper (Jack) Newton Daniel, fundador da fábrica e idealizador do whisky Jack Daniel’s Old Nº 7, que atingiu o número de 10 milhões de caixas vendidas de um único rótulo em julho de 2011 (de acordo com a IWSR – International Wine & Spirit Research), a marca lança nesta terça-feira (6) campanha integrada de BTL para reposicionar a marca junto aos consumidores brasileiros. O Facebook será o guarda-chuva para todas as ações, com estratégias para atrair o público de 25 a 35 anos. A meta da campanha é de que a fan page chegue a 100 mil seguidores no País em outubro (hoje são 35 mil).
O marketing da Brown-Forman (empresa detentora da marca), em conjunto com a agência Fillet (que criou a campanha digital) e a MCO (responsável pela postagem de conteúdo) vão apresentar o produto a esse público, através de série de storytelling exclusiva.E para continuar as comemorações, o Facebook da marca no Brasil fará dois concursos culturais. Um deles premiará o melhor vídeo de até 77 segundos sobre o tema independência com uma moto Harley-Davidson Iron 833. O outro premiará a melhor frase, sobre o mesmo tema, com uma viagem a Punta Del Este (com acompanhante).
A fan page também vai celebrar a data com posts diários e brindes exclusivos com o logo Jack Daniel’s para os fãs, como mochilas, headphones, baquetas de bateria, gaitas e chaveiros. A Batuque Promo também participa da ação, promovendo festas em bares de São Paulo, Campinas, São Carlos, Belo Horizonte, Recife, Rio de Janeiro, Curitiba e Porto Alegre entre 21 e 30 de setembro.
