Campanha de vestibular do Mackenzie valoriza empenho para ingressar na universidade

Criada pela agência Rino Com, campanha retrata a preparação dos vestibulandos e os diferenciais da instituição de ensino

Reconhecida pela qualidade e tradição do seu ensino, a Universidade Presbiteriana Mackenzie resolveu subverter sua nova campanha para o Vestibular e concentrar a comunicação no empenho e preparação dos alunos para ingressar em uma boa faculdade. Foi pensando nesta verdadeira “batalha” por uma vaga no ensino superior que a Rino Com, nova agência de publicidade e propaganda do Mackenzie, criou peças que são uma homenagem a todos os vestibulandos do País.

O material (peça e filme), que acaba de ser lançado, faz parte de uma ampla campanha desenvolvida pela Rino Com para o Mackenzie, que irá trabalhar o conceito de “Educação Plena”. Nele, a universidade coloca-se como responsável não apenas pelo desenvolvimento profissional do indivíduo, mas por sua preparação para a vida.

Peça e filme

“Os anúncios (peça e filme) trabalham com a ideia do esforço dos alunos por uma vaga na universidade e de quanto isso é louvável para o Mackenzie”, explica Fernando Piccinini, vice-presidente de criação da Rino Com.

O conceito foi traduzido na peça, na imagem de várias janelas abertas durante a noite e vários alunos com a luz acesa do quarto, enquanto estudam. Já no filme, que tem duração de 30”e 60”, são colocadas várias imagens de jovens se preparando para a tão esperada manhã do vestibular, seja recapitulando pontos estudados, acertando o despertador para o dia seguinte ou relaxando antes do dia da prova.

Com foco no Vestibular de 2015, o slogan “Mackenzie. Um mundo para você – Vestibular 2015 – inscrições abertas” resume o respeito da Instituição pela aluno e seu esforço pelo ingresso na universidade. Essa gratidão do Mackenzie pode ser observada na homenagem: Todas as anotações, lembretes e passagens sublinhadas. Todas as reflexões, conceitos e fórmulas. Todo suor, empenho e atenção. Toda a dedicação vale a pena! Uma homenagem do Mackenzie a todos os vestibulandos.

A peça também evidencia a colocação da instituição de ensino dentro dos rankings do MEC e do Jornal Folha de S. Paulo, destacando a qualidade de sua estrutura técnica e as altas taxas de empregabilidade oferecidas pela universidade.

O anúncio e o filme serão veiculados entre o final de outubro de 2014 e março de 2015, em São Paulo, Campinas e Rio de Janeiro, locais em que o Mackenzie está presente. As mídias a serem trabalhadas, são: rádio, TV, cinema, mídia impressa e exterior.

Ficha técnica (filme)

Cliente: Instituto Presbiteriano Mackenzie

Produto: Graduação

Campanha: Homenagem (60", 30")

Criação: Fernando Piccinini, Hélio Oliveira, Fidel Madeira e Victor la Marck

Direção de Criação: Fernando Piccinini

Atendimento: Monica Pansiera Morador

Produção: Rita Contrera

RTV: Roberto Galera

Produtora: Santo Forte

Produtora de som: RG do Som & Imagem Ltda.

Aprovação pelo cliente: Ismael de Lima Junior, Vladimir Cruz e Marcus Cremonese