Para reforçar o conceito da nova campanha “Sinta o Sabor“, a Coca-Cola desenvolveu uma ação em real time inédita para a transmissão do Oscar 2016. Durante o evento, uma plataforma mapeava os emojis que acompanhavam a hashtag #Oscar2016, enviados pelos usuários do Twitter. Em seguida, uma leitura mostrava a quais sentimentos os emojis estavam ligados: amor, felicidade, surpresa, ansiedade, raiva e tristeza. Com base nessas emoções, a Coca-Cola reagia no Twitter com posts que compartilhavam as mesmas emoções. Toda ideia criativa foi desenvolvida pela CUBOCC e a ação de cobertura em real time da cerimônia do Oscar impactou cerca de 7 milhões de pessoas no Facebook e Twitter.