A competição pela audiência irá atingir um ponto nevrálgico durante o Super Bowl deste domingo, com a partida entre os New England Patriots e Seattle Seahawks.

Dos anúncios milionários a tweets, as marcas vão usar todo meio possível para impressionar os consumidores – alguns dos quais, nos EUA, vão assistir o evento “apenas pelos comerciais”.

Um número recorde de espectadores irá ter um smartphone nas mãos para acompanhar atualizações nas mídias sociais, fazendo dessa “segunda tela” um oponente de valor para a TV na transmissão do Super Bowl deste ano. Tudo isso vai adicionar outros dispositivos com telas, como smartphones, laptops e tablets, para uso no acompanhamento do evento, e mais impressões sobre marcas e oportunidades para engajamento. É o sonho de todo profissional de marketing.

A Salesforce Marketing Cloud conversou com mais de 400 consumidores nos Estados Unidos para analisar que redes sociais e dispositivos eles irão usar para acompanhar o evento. Os resultados indicam touchdowns para o Facebook, Twitter e smartphones. O Snapchat também será uma mídia social popular no jogo, principalmente entre aqueles com 18 a 24 anos de idade.

Confira:
1. 66% dos telespectadores do Super Bowl vão usar o Facebook enquanto assistem à partida, o que torna esta e mídia social número 1 durante o jogo.

2. Twitter, Instagram e Snapchat, respectivamente, estarão em seguida como os canais de mídia social mais populares em uso durante o Super Bowl.

3. 11% dos telespectadores do Super Bowl vão usar o Snapchat enquanto assistem à partida. Essa estatística, somada ao Discover, novo recurso do aplicativo que permite que as empresas publiquem seu próprio conteúdo, torna o Snapchat uma opção crescentemente atraente para as marcas.

4. 55% dos telespectadores homens vão usar o Facebook durante o Super Bowl, e 68% vão acessar o Twitter. Entre as mulheres, 78% vão utilizar o Facebook, e 45% vão usar o Twitter.

5. 43% dos telespectadores do Super Bowl com idades entre 18 e 24 anos vão usar o Snapchat durante o jogo, contra 11% do número total.

6.Os telespectadores jovens (18 a 24 anos) preferem o Twitter ao Facebook para fazer check-ins em mídias sociais sobre o Super Bowl: 83% vão usar o Twitter durante o jogo, contra 66% que vão acessar o Facebook.

7. Os telespectadores mais velhos preferem usar o Facebook ao Twitter durante o jogo. 76% da faixa entre 35 e 44 anos vão acessar o Facebook enquanto assistem à partida, contra 54% que vão utilizar o Twitter. Similarmente, 71% daqueles com 45 a 54 anos vão acessar o Facebook, contra 54% que preferem o Twitter.

8. 61% dos telespectadores do Super Bowl irão usar um smartphone enquanto assistem ao Super Bowl. Esse número se correlaciona com os dados do Relatório de Comportamento sobre o Uso de Dispositivos Móveis de 2014 da Salesforce Marketing Cloud, que revelou que 70% dos consumidores usam um dispositivo pelo menos uma vez por dia enquanto assistem TV. Similarmente, dados do Google mostram que 77% dos telespectadores assistem TV acompanhados de um laptop, celular ou tablet.

9. 24% dos telespectadores do Super Bowl vão usar um tablet como “segunda tela”, enquanto 20% planejam usar seus laptops.

10. 72% dos telespectadores do Super Bowl com idade entre 18 e 24 anos vão assistir o jogo com um smartphone nas mãos. Essa taxa é de 70% daqueles entre 25 e 34 anos, em comparação a 62% daqueles com 35 a 44 anos e a 47% do público entre 45 e 54 anos.

Outra pesquisa mostra que 65% da audiência do Super Bowl vão interagir certamente ou provavelmente com marcas nas mídias sociais durante o jogo. E 50% iriam compartilhar nas mídias sociais anúncios do Super Bowl, para apoiar as marcas de que gostam. Nas entrelinhas, isso quer dizer que as “segundas telas” e as mídias sociais acessadas nessas telas são um campo de batalha altamente prioritário, que as marcas não podem ignorar.

Nessa economia de “segundas telas” de mídias sociais, até mesmo o anúncio comercial mais caro e repleto de celebridades e filhotes de cães e gatos não é suficiente. Se as marcas não estiverem criando conteúdo móvel que se traduzam em compartilhamentos em tempo real nas mídias sociais, seus esforços para o Super Bolw serão de fato derrotados.