Marca reforça sua presença durante o maior evento de futebol do mundo, e transforma rituais de torcida em uma experiência memorável e saborosa


Antes de a bola rolar, existe um ritual. Tem quem vista a camisa da sorte, quem reúna a família em volta da mesa, quem reserve o mesmo lugar no sofá ou marque presença no bar de sempre para assistir às partidas. É justamente nesses momentos que antecedem o jogo, e que tornam a experiência tão especial quanto o próprio resultado, que a Catupiry® escolheu estar presente em sua nova campanha.
 

Com o conceito “Rituais que Conectam Gerações”, a marca celebra os hábitos, tradições e encontros que fazem parte da cultura brasileira. A iniciativa reforça o papel da Catupiry® como uma marca de alimentos presente na vida das pessoas, seja na rotina do dia a dia, nas reuniões entre amigos e familiares em casa ou nos bares para compartilhar experiências ao redor da mesa.
 

“O esporte tem uma capacidade única de reunir pessoas de diferentes gerações em torno de uma paixão em comum. Mais do que falar sobre a partida, olhamos para tudo o que acontece antes e depois: os encontros, as tradições, as receitas preferidas, os momentos compartilhados. É nesse território de dia a dia, conexão e celebração que a Catupiry® sempre esteve presente e que a campanha busca retratar, seja dentro de casa, com a linha de petiscos congelados da marca, como nos bares e restaurantes, com um portfólio completo direcionado ao Food Service”, comenta Andrea Areal, Diretora Executiva de Marketing da Catupiry®.
 

Para dar vida à narrativa, a marca convidou a humorista e apresentadora Dani Calabresa, que participa da campanha como parceira criativa na construção das histórias. Reconhecida por transformar situações cotidianas em entretenimento, Dani traduz de forma leve e bem-humorada os comportamentos que fazem parte da experiência de acompanhar uma partida de futebol.
 

A campanha se desdobra em dois conteúdos principais que exploram diferentes momentos da jornada do torcedor. No primeiro episódio, “Esquenta de Raiz”, Dani retrata os rituais vividos dentro de casa: as superstições, a decoração e a preparação dos petiscos congelados da Catupiry® que acompanham o encontro. Já em “Lance Decisivo”, a personagem se prepara para encontrar os amigos no bar, reforçando a ideia de que a experiência começa muito antes do horário marcado para o jogo, e sim, na busca por um bar perfeito, aquele que tenha os produtos da Catupiry®.
 

“Eu adoro observar essas pequenas manias que todo mundo tem antes de um jogo. Tem quem não mude de lugar no sofá, quem faça sempre o mesmo petisco e quem jure que a vitória depende daquele ritual específico. No fim das contas, o mais importante não é nem quem ganha a partida, mas as pessoas com quem a gente escolhe viver esses momentos. E é isso que a campanha celebra de um jeito muito divertido.” Comenta Dani Calabresa.
 

Além das ações digitais, a campanha chega às ruas em pontos de mídia Out Of Home que traduzem o principal conceito da ação: os momentos mais marcantes não acontecem apenas durante o jogo, mas em todos os rituais que reúnem amigos, famílias e torcedores ao redor da mesa.
 

“Neste novo momento da marca, conectar a grande diversidade de rituais dos torcedores brasileiros ao amplo portfólio da Catupiry® foi um caminho natural para aproximar o público final e o Food Service. Juntar a isso o bom humor tão presente na nossa cultura, refletido no talento da Dani Calabresa, trouxe um toque muito especial e autêntico para a campanha”, comenta Rodrigo Guerrero, CEO da CONEXT Agency.

Experiências que conectam torcedores
Como extensão da campanha, a marca promove uma ação especial em bares parceiros de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Durante partidas da Seleção Brasileira, consumidores que pedirem pratos preparados com produtos da Catupiry® poderão receber pins colecionáveis exclusivos da “Rota da Torcida Catupiry®”.
 

A iniciativa transforma cada encontro em uma experiência de coleção e memória, incentivando o público a revisitar os estabelecimentos e colecionar itens decorativos e que se transformarão em rituais ao final do campeonato e das participações brasileiras.

Quintal do Espeto também recebe ativação especial

Em parceria com o Quintal do Espeto, a Catupiry® promoverá ativações especiais em todas as unidades da rede durante as partidas da Seleção Brasileira. A marca será a patrocinadora oficial com os petiscos congelados da marca (Mini Coxinha, Mini Kibe, Dadinho de Tapioca, Bolinho de Carne Seca e Catupiry® Original Empanado), incluindo ações de degustação, ambientação temática e interações criadas para tornar os encontros ainda mais memoráveis.
 

No dia 24 de junho o público poderá participar nas unidades Santana, Carinás, Pavão, Perdizes, Tatuapé, Lapa, Vila Madalena, Vila Mariana, Santo André e Chácara Santo Antônio. A ação “Petisco da Sorte Catupiry®” começará na chegada ao restaurante, quando os clientes receberão os petiscos Catupiry® para experimentar e segue por toda a partida, tornando o momento ainda mais saboroso.
 

O objetivo da ação é gerar experimentação da linha de Petiscos Congelados, criando conexão e aproximando ainda mais o público com a marca.
 

A iniciativa reforça o posicionamento de “Rituais que Conectam Gerações”, mostrando que os rituais da torcida vão muito além dos 90 minutos de jogo. Eles começam nos preparativos, nos encontros e nas experiências compartilhadas ao redor da mesa.
 

Para a celebração que acontece em casa

Para quem prefere reunir amigos e familiares em casa, a campanha destaca a linha de congelados Catupiry®, desenvolvida para oferecer praticidade sem abrir mão do sabor. Com opções que vão diretamente do freezer para a air fryer, o portfólio inclui produtos como Mini Coxinha com Catupiry® Original, Empanadas recheadas, Catupiry® Original Empanado e Dadinhos de Tapioca Catupiry®, permitindo que os consumidores preparem uma mesa completa em poucos minutos.
 

A proposta reforça o principal posicionamento da campanha: independentemente de onde a torcida acontece, os melhores momentos começam antes do apito. Com presença no ambiente digital, experiências presenciais e ativações em pontos de encontro de torcedores, “Rituais que Conectam Gerações” reforça a conexão histórica da Catupiry® com os momentos que aproximam pessoas, transformando encontros cotidianos em lembranças compartilhadas.

Bares parceiros

São Paulo: Bar Brahma, Bar Léo, Jacaré Grill e Bar Orfeu

Rio de Janeiro: Boteco Belmonte, Bar do Momo, Bar da Gema

Minas Gerais: Mercado Central, Babel e Botequim