Campanha criada pela WMcCann vai ao ar hoje (25) e estreia filme inédito de dois minutos

O jornal O Estado de S. Paulo celebra 140 anos em 2015. Para comemorar o aniversário do veículo que, desde 1875, esteve presente em todas as grandes mudanças do País, a WMcCann cria campanha institucional que, em meio a tantas transformações, mostra a única coisa que não mudou nessas 14 décadas: o Estadão sempre ao lado de cada cidadão pelo direito de querer saber.

Da mesma forma que o Estadão inovou ao longo de sua história, este será o primeiro filme de dois minutos a entrar no ar no intervalo da novela “Babilônia”, na Rede Globo. Composto de texto e de elementos gráficos, o filme traz como trilha sonora uma clássica roda de samba que dá ritmo à entrada e saída dos letterings: “De 1875 para cá, o Brasil teve 9 moedas até chegar ao Real. Teve 2 capitais federais: Rio de Janeiro e Brasília. Teve 8 Constituições. Teve 37 governantes: 1 Imperador e 36 Presidentes. 23 eleitos pelo povo”.

O filme segue mostrando fatos históricos e a transformação deles ao longo desses 140 anos: a escravidão e a libertação dos escravos, a ditadura do Estado Novo, a ditadura militar e a democracia com as eleições diretas para presidente. Passando por acontecimentos políticos, esportivos e musicais, o comercial termina com a mensagem de que, de 1875 para cá, tivemos idealistas e corruptos, heróis e anti-heróis, caraduras e caras-pintadas – gente comum e fora do comum.

Por fim, é revelada a única coisa que não mudou nesse tempo todo, o direito de cada um de querer saber. E então vemos o conceito da campanha seguido da assinatura que resume o posicionamento do veículo: “O Brasil precisa saber. Quer saber? Estadão”.

A campanha conta ainda com três versões de 30’’ do comercial, além de peça para mídia impressa e on-line, sendo esta última desenvolvida pela E/OU-MRM.

Para assistir ao filme, acesse: https://www.youtube.com/watch?v=-L91OEUlhtM

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: O Estado de São Paulo S/A

Produto: Institucional
Nome da campanha: Campanha 140 Anos

CCO: Washington Olivetto

Direção de criação: Sérgio Franco

Criação: Washington Olivetto e Sérgio Franco

Planejamento: Debora Nitta, André Concourd, Marília Duran, Pedro Carvalho

Atendimento: Rafael Carmineti, Ana Paula Amadio, Murilo Candelot

Mídia: Yara Apparicio, Horácio Rosário, Fabiana Ferreira, Theodora Mello

VP de Produção: Marcelo Hack

RTV: Julia Seligmann, Viviane Dias

Produtora do filme: AD Studio

Diretor: Jarbas Agnelli, Márcio Mattos

Pós-produção: Equipe AD Studio

Produtora de Som: YB

Trilha: YB

Tráfego de Criação: Maria Oliveira

Produção Gráfica: Ricardo Rodrigues

Gerente de Projeto: Diego DaCosta

Aprovação pelo cliente: Chico Mesquita, Christiano Nygaard, Ricardo Gandour, Flávio Pestana,

Renata Ucha, Marcela Dalla