Anúncios de 30 segundos na TV, na mídia impressa e na Internet falam da experiência da rede de 119 lojas e seu principal diferencial: pessoas que entendem do que fazem

Para comemorar 90 anos, a Fototica inicia uma campanha de marketing institucional com anúncios na TV, mídia impressa, nas lojas e online de 4 de agosto a 18 de outubro próximo. “90 anos de pessoas que entendem do que fazem” é o slogan criado por Washington Olivetto e a equipe da WMcCann.

Paralelamente, segue nas lojas a campanha promocional “Óculos em dobro, Compre 1 Ganhe Outro”, agora com a assinatura que comemora os 90 anos da Fototica. Quem comprar a armação e as lentes na rede de 119 lojas espalhadas pelo país, leva um segundo par de óculos.

“Estamos felizes em comemorar este aniversário da Fototica. São 90 anos repletos de pessoas que transformaram a empresa na rede de óticas que mais entende de óculos no Brasil. São 90 anos de uma trajetória bonita de uma empresa que atende bem o consumidor, que satisfaz as suas necessidades e que sempre mostrou sua atitude de líder. Vamos celebrar com nossos clientes”, diz Alexandre Max, diretor de marketing da Fototica.

Max diz que a Fototica vai entrar em uma nova fase de crescimento. “Estamos de olhos abertos para as novas mudanças do mercado e do perfil do consumidor. A Fototica vai acompanhar tudo isso. Já estamos no caminho certo”, complementa o executivo.

“90 anos de pessoas que entedem do que fazem” traz várias situações cotidianas onde as pessoas estão de olhos fechados. Com luz delicada, tem acompanhamento de um dos prelúdios mais famosos de Claude Debussy, “Clair de Lune”. “Com a frase ‘De olhos fechados, você enxerga o mundo com o coração. De olhos abertos, conte com a Fototica’, procuramos ressaltar o olhar atrelado à emoção das pessoas. E a emoção está muito presente no DNA da marca Fototica, no nosso jeito de atender o consumidor. Nossa equipe faz o trabalho com muito carinho”, afirma Max.

A campanha institucional é a primeira campanha da WMcCann para a Fototica. Olivetto já havia atendido a Fototica por 23 anos, entre 1973 e 1986 na DPZ, e de 1986 a 1996 na então W/Brasil.

Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Fototica
Produto: Institucional
Nome da campanha: Fototica 90 Anos
Nome do filme: Olhos
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Duda Hernandez
Criação: Gastão Moreira e Jorge Brivilati
Atendimento: João Jote, Marina Ascar e Lilian Oliani
Mídia: Gustavo Reis e Ricardo Ikeno
Planejamento: Deny Batista
Aprovação pelo cliente: Alexandre Max e Ana Paula Farias

RTV: Paula Moraes e Manoela Estellita
Produtora do filme: Paranoid BR
Produtor: Egisto Betti
Diretor: Brenno Castro
Diretor de Arte: Ilana Grinstein
Diretor de Fotografia: Pierre De Kerchov
Animação: Jonathan Post
Edição: Brenno Castro
Finalização: Deinha Lopes/ Rafaela Lopez
Efeitos: Jonathan Post
Pós-produção: Jonathan Post
Produtora de Som: YB Music
Trilha: YB Music
Locutor: Marta Campos

Conheça a Fototica
A Fototica começou com uma loja na rua São Bento, centro de São Paulo, de propriedade do imigrante húngaro Desidério Farkas, voltada a fotografia e ótica. Com forte veia de inovação e postura de liderança, com o passar dos anos abriu mais lojas, criou publicações voltadas a fotografia de repercussão e chegou aos shoppings centers.

Em 2007, o grupo holandês Grand Vision, que reúne 4 mil óticas em diversos países, adquiriu a empresa. A Fototica passa, então, por um reposicionamento, dedicando-se exclusivamente à venda de óculos de grau, óculos de sol e lentes de contato.

Atualmente a rede possui 119 lojas nos Estados de São Paulo, Bahia, Pernambuco, Sergipe e Santa Catarina. Trabalha com marcas internacionais e nacionais, incluindo grifes como Giorgio Armani, Gucci, Prada, Ray Ban, Vogue e Tag Hauer, entre outros, além de oito marcas exclusivas.

Presidida por Marcelo Ferreira, emprega cerca de 900 pessoas, a maioria consultores de vendas. Atende cerca de 2,2 milhões de pessoas por ano.

Marcas exclusivas da Fototica:
Armações masculinas e femininas:
Seen – masculina e feminina
Hype – jovem
Rockline – jovem
Play! – Infantil
Beyu Eyewear – feminina
Venice – feminina
Steel – masculina
Giorno – masculina