Nova campanha vai ao ar na Discovery Kids nacional a partir do dia 7 de junho

O Giraffas®, rede multinacional brasileira de restaurantes, estreia em 7 de junho uma nova campanha de TV que mostra para as crianças que comer de maneira saudável pode ser divertido. O filme “Pequenos Chefs” (https://youtu.be/yb_aXFUwdZE), criado pela agência Mood e produzido pela BossaNovaFilms, formaliza o posicionamento da rede a respeito da alimentação infantil mostrando, por meio de uma linguagem lúdica, crianças brincando e se divertindo na cozinha. “Nós abraçamos a causa da educação alimentar infantil e hoje oferecemos um produto diferente de todos os nossos concorrentes, que é um prato divertido e saudável para as crianças, com arroz, feijão, uma proteína e salada, tudo preparado com muito gostinho brasileiro”, afirma Ricardo Guerra, diretor de marketing da rede Giraffas®.

A preocupação da companhia com o tema não é de hoje. Há 13 anos, o Giraffas®, foi a rede de fast food pioneira em servir pratos com arroz, feijão, salada e proteína, combinando brindes infantis e estratégias de marketing para incentivar as crianças a consumirem alimentos mais saudáveis, mesmo fora de casa. Deu tão certo, que em 2014, a rede abriu mão dos lanches infantis no cardápio, que representavam 20% das vendas. A decisão de oferecer uma linha infantil 100% saudável reforça o compromisso do Giraffas® de incentivar hábitos alimentares mais saudáveis nas crianças, assim como ajudar os pais a alimentarem melhor seus filhos.

As estratégias para sustentar o posicionamento da categoria infantil da rede vão além da atual campanha. Desde 2013, em parceria com o Instituto Ayrton Senna, a rede realiza o Dia de Comer Bem, que tem como objetivo promover um momento de reflexão nos pais sobre a alimentação infantil, e destina parte da verba arrecadada com a venda dos GiraPratos para o Instituto, que ajuda na educação de cerca de 2 milhões de crianças todos os anos. Para Ricardo Guerra, “tudo está interligado. A formação de uma criança passa além da educação dos pais e da escola. As empresas devem alinhar suas estratégias às necessidades da sociedade, contribuindo para o seu desenvolvimento de forma positiva. Existe uma guerra acontecendo contra a obesidade e muitas empresas estão sofrendo. No Giraffas, não enfrentamos de frente essa guerra, criamos uma realidade paralela”.

Protagonista do comercial, a linha infantil GiraPrato é composta por quatro refeições aprovadas por nutricionistas e desenvolvidas especialmente para crianças. As opções são Tirinhas de Carne Bovina (com arroz, feijão e salada de alface americana e tomate), Cubinhos de Frango (com arroz, feijão e salada de alface americana e tomate), Peito de Frango Compactado (com arroz, feijão e brócolis) ou Omeletinho (com arroz, feijão e brócolis). Os alimentos formam uma divertida carinha no prato, tornando o momento da refeição mais lúdico, e acompanham um brinde educativo e um suco.

Ficha técnica

Anunciante: Giraffas®

Agência: Mood

Produto: Infantil

VP de Criação: Valdir Bianchi

Diretor de Criação: Felipe Silva

Head of Art: Victor Aragão

Criação: Felipe Silva, Hugo Seixas e Hugo Cacique

RTV: Rita Teofilo e Thiago Campos

Atendimento: Fabio Meneghati, Fernanda Albuquerque e Micaela Molan

Planejamento: Daniel Rios e Fabricio Natoli

Mídia: Eduardo Lellis, Tiago Capalbo e Claudio Knupp

Head of Digital: André Felix

Gerente de Projeto: Rafael Coelho

Planejamento Digital: Rafael Martins

Mídia online: Sabrina Titto e Mariana Costa

Aprovação Cliente: Ricardo Guerra, Fernanda Faria e Nathalia Souza

Fotógrafo: Estúdio Pola

Produtor gráfico: Júlio Coralli

Tratamento de imagem: Thiago Mancuzzo

Produtora: BossaNovaFilms

Direção: Tiago Soban

Diretores de Fotografia: Fê Oliveira (filmes) / Walter Carvalho (produtos)

Diretora de Arte: Patricia Beatriz Nunes Pereira

Atendimento: Paula Alves e Paula Pereira

Diretor Executivo: Eduardo Tibiriça

Montador: Rafael Mesquiara

Finalizadora: Rosana Felix

Produtora de áudio: Comando S

Produtor/Maestro: Equipe Comando S

Sobre o Giraffas®. Fundado em Brasília, no Distrito Federal, em agosto de 1981, o Giraffas®, rede multinacional brasileira de restaurantes, que oferece a verdadeira comida brasileira, caseira, saborosa e criativa. Em 1991, adotou o sistema de franquias, tornando possível a expansão e instalação de restaurantes em 26 estados do Brasil. Em 2011, inaugurou seu primeiro restaurante internacional, nos Estados Unidos, na cidade de Miami, hoje já são 10 unidades na Flórida. Há mais de 10 anos criou o GiraPrato, uma alimentação balanceada, saborosa e elaborada sob medida para as crianças. Seu principal foco é a diversificação dos produtos, o cardápio do Giraffas® conta com mais de 30 opções de refeições e 9 sanduíches diferentes, além de sobremesas e bebidas. A rede emprega mais de 9 mil pessoas no Brasil e EUA e possui mais de 410 restaurantes. A rede é detentora do Selo de Excelência ABF Franchising há 12 anos e há 9 anos recebe a indicação ao Prêmio Top of Mind. Para conhecer mais sobre essa experiência, sobre os produtos e sobre os restaurantes visite o site http://www.giraffas.com.br.