Em campanha para Inellare, agência Azza cria experiência gastronômica

com interação nas redes sociais da marca e aula show

A Azza, agência full service com os pilares de resultado, criatividade e tecnologia, é a responsável pela campanha “Sabor da Saúde” de Inellare, inovador suplemento alimentar de cálcio e vitamina D, desenvolvido pelo Aché Laboratórios. Focado em mulheres e com objetivo de complementar a ingestão de cálcio ajudando a prevenir a perda de massa óssea e manter a saúde e autonomia, o produto combina a tecnologia mais avançada em liberação de cálcio com deliciosos tabletes nos sabores caramelo ou chocolate, com versão chocolate zero adição de açúcar também.

Por causa dessa autonomia defendida pela marca, a assinatura criada pela Azza é “Inellare. O sabor de ser dona de si, sempre”. Para dar vida à essa bandeira, a agência criou uma experiência gastronômica de sabor, com receitas sempre ricas em cálcio, o projeto Sabor da Saúde. Totalmente “fígital”, aliando interação nas redes sociais e canais da marca, com eventos “físicos” de encontros com públicos disseminadores, essa experiência uniu a Raquel Novais, finalista do Talent Show MasterChef Brasil 3, com a nutricionista Gabriela Fregolente. Com aval do time do laboratório, elas criaram receitas que potencializam a ingestão e absorção de cálcio na alimentação do dia a dia, e mostram que essa possibilidade vai muito além do copo de leite.

Para criar a campanha, primeiro a Azza entendeu o desafio da área de suplementos alimentares no Brasil e estudou o cenário, que é favorável e de crescimento para o setor. “Sabemos que é sempre muito delicado desenvolver campanhas para a indústria farmacêutica, pois o consumo não pode e nem deve prevalecer. Desde o início trabalhamos com responsabilidade e com o propósito educacional. E a fórmula encontrada foi unir uma pessoa com grande exposição nas redes sociais para garantir buzz, mas com respaldo de profissionais, como médicos e nutricionistas, apoiando e garantindo uma campanha responsável”, comenta Danilo Moraes, vice-presidente da Azza.

Para a primeira etapa, estas receitas ricas em sabor e cálcio serão disponibilizadas para votação nas redes sociais da marca e da Raquel. A intenção será provocar a participação do público, que votará nas receitas preferidas. Na segunda fase, estas receitas serão feitas em aulas shows para influenciadores, médicos, nutricionistas e colaboradores Aché. Finalmente as receitas serão gravadas e disponibilizadas em fotos e/ou vídeos para a audiência da marca.

“A ideia tem conceito, propósito, é educacional, mas principalmente, gostosa e divertida. Une sabor e saúde, gastronomia e ciência. Sobretudo, une as redes sociais com interação real. O teclado com o olho no olho e boca a boca, até literalmente, através dos pratos deliciosos. E depois volta para o mundo digital, misturando tudo bem como vivemos hoje em dia. Essa fusão, inclusive, é nossa receita permanente aqui na Azza. Propósito e conceito, mensagem lúdica, digital e físico”, conclui Danilo.

Para Fabiana Cassiano, gerente de produto da Aché e que lidera a marca Inellare, “a Azza conseguiu traduzir o conceito da marca na ação. Ficamos muito felizes em poder proporcionar ao nosso público a junção de fatores que realmente mudam a vida de todos. Por um lado, proporcionamos a educação alimentar, já que manter uma dieta rica em cálcio está entre as estratégias fundamentais para reduzir a osteoporose, e sabemos hoje que apenas 1/3 da população brasileira ingere o cálcio recomendado diariamente. Por outro lado, mostramos que suplementar também pode ser prático e gostoso, com Inellare. Tudo isso tendo a gastronomia como pano de fundo, uma arte que une as pessoas e que proporciona uma mistura de sentimentos e envolvimento”, conclui a executiva.