Sprite desafia consumidor a criar trilha sonora de nova campanha

• Rapper Emicida compõe uma música no site como inspiração
• Novas latas têm design diferenciado, como se tivesse um fone de ouvido enrolado, numa alusão a um aparelho de MP3
• Tecnologia de QR Code permite ganho de conteúdo através da lata

Com uma proposta inédita, a campanha de Sprite Sons Urbanos vai ao ar sem trilha sonora. O primeiro impacto revela na verdade um desafio ao consumidor: mostrar criatividade e elaborar uma trilha sonora exclusiva para a campanha. No ar, a partir de hoje (14 de outubro) na TV (filmes de 15” e 30”), a campanha exibe imagens do cotidiano, mostrando o dia-a-dia das ruas, realçando os sons que geralmente não despertam nossa atenção, como por exemplo: lata sendo aberta, roda do skate batendo no piso, chuva nas pedras, mas sem a trilha sonora. É um convite para que o consumidor de Sprite refresque as idéias e participe. No site www.sprite.com.br o consumidor dispõe de uma ferramenta de edição, que permite criar trilhas incríveis com os sons disponíveis. A lata de Sprite, que ganhou novo design, mostra um fone de ouvido, nas cores da marca, enrolado, numa alusão ao som proveniente do MP3. Na lateral, o QRCode permite ampliar a gama de sons para edição da trilha sonora. Basta aproximar o código da câmera do celular ou webcam para que sejam liberados novos sons irados. O sistema termoativo é outra novidade: parte da logomarca de Sprite passa de cinza para lilás, numa brincadeira que reforça o conceito jovem da marca.
Conhecido pelas rimas de improviso e uma das maiores revelações do underground hip hop, o rapper paulista Emicida extrapola na criatividade para assinar a versão disponível no site. A trilha sonora criada por ele vai servir de inspiração para o consumidor, que terá até o dia 14 de dezembro para montar a própria trilha.
“A criatividade urbana une jovens e grupos de rua, num universo em total sintonia com Sprite. Queremos estimular ainda mais esta interação. Com o conceito de refrescar as idéias, buscamos captar ainda mais do som das ruas e permitir uma total identificação do nosso consumidor”, destaca Andréa Mota, diretora de marketing, reforçando o caráter inovador da marca, que foi a primeira a lançar a versão Zero no Brasil.
Ganhadores – As trilhas sonoras enviadas através do site www.sprite.com.br vão a júri popular. Os autores das 30 mais votadas pelo público ganham um Xbox com Kinect e passam pela análise de uma banca formada por Coca-Cola e o Rapper Emicida. O ganhador será conhecido em fevereiro de 2012, quando passa a ser veiculado o novo filme de Sprite, com a trilha sonora criada pelo consumidor.
Vínculo – No início de 2011, Rodrigo Santana Gonçalves, de Mirassol (SP); Veruske Maralhães, de Caucaia (CE); Wilton Moura Santos, de Belo Campo (BA); e Nicolas Felipe Navarro, de Pinhais (PR) foram vencedores do concurso “Refresque suas Ideias” e tiveram suas ilustrações estampadas em uma edição limitada de latas de Sprite. Eles foram escolhidos por voto popular e pela opinião de um júri, do qual participaram os grafiteiros que criaram a primeira edição especial de latas.

FICHA TÉCNICA/FILME
Título: Sprite Sons Urbanos
Anunciante: Coca-Cola
Produto: Sprite
Agência: WMcCann
Plataforma digital: Agência CASA
CCO: Washington Olivetto
VP nacional de criação: Guime Davidson
Criação: Renata Raggi / Viviane Pepe
Diretor de Criação: Guime Davidson/ Carlos Murad (Ia)
Atendimento: Marcio Borges / Juliana Senna / Samantha Faria
Planejamento: Gustavo Otto / Carolina Tristão
RTVC: Paula Moraes / Daniela Conde / Marcela Santos
Produtora: Dínamo Filmes
Diretor: João Simi
Produtora Som: Loud
Aprovação do cliente: Andréa Mota