Agência contratada, MAPA Comunicação Integrada, criou comercial de um minuto sobre o posicionamento da universidade
Vídeo disponível em Chega de Mais do Mesmo!
Uma universidade disruptiva como a Live University, que não aceita os conceitos educacionais engessados, não poderia criar uma simples campanha de posicionamento. Por isso, a campanha se transformou em um manifesto contra o sistema tradicional de ensino. Criado pela MAPA Comunicação Integrada, agência de comunicação 360º, o manifesto Chega de Mais do Mesmo! foi lançado em primeira mão nas plataformas digitais da Live University.
A campanha de posicionamento conta com a produção de vídeo de um minuto e de camisetas, que serão vendidas na universidade, com cacthy phrases como Enjoy Your Moves, Not By Theory, Not by Test, By Disruptive e Blá, Blá, Blá, Teoria, Blá, Bá, Blá, Teoria.
“Quando fui contratada como Head de Marketing e Media da Live University, logo percebi o grande potencial de marca que tínhamos aqui. Por isso, precisávamos formatar esse posicionamento. Depois, fizemos o Manifesto, que é basicamente a essência do que somos e do que queremos ser”, diz a executiva Mariana Kannebley.
Para Henrique Gasperoni, diretor da Live University, a campanha tem um papel muito importante, pois reflete o sentimento de toda uma geração que viu o mundo mudar, menos as universidades e as escolas, toda uma geração ainda presa às teorias e regras de um ensino tradicional e ultrapassado. “A MAPA Comunicação Integrada compreendeu quem nós somos e o que queremos, aceitou o desafio do Manifesto como base da campanha que hoje conta com vídeo e peças que representam o desabafo de muitos estudantes indignados e ansiosos por estudar em uma universidade com um modelo educacional atualizado e inovador. A verdade é que ninguém aguenta ver mais do mesmo. O futuro chegou”.
“O objetivo da campanha é mais do que um vídeo, mas sim mostrar para as pessoas que é possível estudar em uma universidade disruptiva e com seu próprio método inovador”, acrescenta o diretor Educacional Alex Leite.
A campanha foi feita e vai atingir todo o Brasil. “Depois que recebemos o briefing e fizemos uma imersão na Live, percebemos que precisávamos criar algo que rompesse com os padrões, algo que fosse disruptivo, assim como a própria essência da universidade. Percebemos também que todo o posicionamento tinha ligação com a questão de movimento, da necessidade do ser humano se movimentar, porém aproveitando cada movimento e momento. Por isso, o Enjoy Your Moves. Depois do posicionamento, desenvolvemos a primeira campanha criativa da marca”, explica Rafael Paes Leme, diretor de Criação da MAPA.
Ficha Técnica
Cliente: Live University
Agência: MAPA Comunicação Integrada
Direção geral na agência: Maria Priscila Alves Nabozni
Direção de publicidade: Thiago Siqueira
Direção de criação: Rafael Paes Leme
Direção e aprovação no cliente: Mariana Kannebley
Duração do vídeo: 1’
Direção e edição: Caio Siqueira
Texto e roteiro: Gabriel Montoni e Rafael Paes Leme
