A iniciativa se deu em apoio a marcha de maior participarção popular do país em décadas, o movimento “Ni una menos” (Nem uma a menos).

Lima, Peru- 14 de Setembro, 2016 – A McCann Lima, em parceria com Peru21, um dos jornais mais importantes do país, criaram um meio efetivo de amplificar a voz das mulheres que sofreram violência física, sexual ou psicológica. Segundo o INEI (Instituto Nacional de Estatística e Informática), 32% das mulheres peruanas já sofreram algum tipo de abuso.

A ação aconteceu dentro do contexto da marcha convocada pelo movimento "Ni una menos", movimento que gerou muita relevância popular por toda América Latina.

A ideia foi criada com a intenção de que todos os participantes tivessem a possibilidade de dar voz a muitas mulheres abusadas.

Criada pela McCann Lima e prontamente abraçada pelo Diário 21 consistia, a ação consistia em transformar totalmente a capa do jornal, transformando-a num panfleto de fundo cor de rosa (símbolo do movimento) nos quais podiam ser lidas frases declaradas por vítimas, como: "Calar é também ser cúmplice", "Ninguém tem o direito de lhe tocar” e “Violência não é amor”. Dessa foram os participantes puderam empunhar as declarações e dar voz às vitimas ausentes da manifestação.

"Peru 21 é um jornal com um posicionamento de defesa das causas sociais, sempre com um papel relevante e participativo. O objetivo desta campanha não foi apenas cobrir a notícia, mas ser parte de um movimento que busca acabar com a violência de gênero”, explica Mauricio Fernandez-Maldonado, VP e diretor geral de criação da McCann Lima.

Ficha-técnica:

Cliente: Grupo El Comercio

Produto: PERÚ21

Campanha: “Un diario. Una pancarta.”

Agência: McCann WorldGroup Lima

Diretores gerais de criação: Mauricio Fernandez Maldonado/Christian Caldwell

Diretores de criação: Omar Polo / Giovanni Macco

Atendimento: Mirjana Slavkovic/ Maria Gracia Vasquez

Produção agência: Alonso Palomino/Pimi Ravizza

Produtora: Locomotor

Produtor Executivo: Carlos Cía Almeida

Diretores de cena: Sebastian Vereau / Ariel Ormeño (DOS)

Animação: Raúl Diaz

Produtora de som: Kazoo

Aprovação cliente: Grethel Morales/ Marcia Oviedo/Claudia Chávez