Única da região em ranking elaborado pela Brand Finance, empresa brasileira subiu para a 14ª posição na lista das 50 maiores marcas do mundo

A Natura, multinacional brasileira de produtos de higiene e beleza, é a marca de cosméticos mais valiosa da América Latina. Em 2014, a marca apresentou uma valorização de 31% em relação ao ano anterior, avaliada em US$ 3,2 bilhões, segundo o ranking Brand Finance Cosmetics 50.

A Natura passou da 17ª para a 14ª na lista elaborada pela Brand Finance, consultoria líder em avaliação de marca, em parceria com a revista SPC Magazine. A empresa é a única latino-americana a figurar na lista composta por 50 marcas.

Todas as marcas presentes no ranking, se somadas, valorizaram-se 13% em 2014, na comparação com o ano anterior, totalizando US$ 123 bilhões. A avaliação financeira leva em conta elementos de estratégia, “branding”, mercado, identidade visual, finanças e propriedade intelectual.

O resultado consolida a Natura como a marca de cosméticos mais valiosa do Brasil. Reconhecida por promover a sustentabilidade por meio de seus negócios, a Natura tornou-se em 2014 a maior companhia do mundo a ser certificada como uma B Corp. A empresa inaugurou no mesmo ano o Ecoparque, um complexo industrial no Pará onde produz seus sabonetes com fórmulas vegetais e que funciona em simbiose com fornecedores.

A companhia também lançou no ano passado a plataforma de vendas on-line Rede Natura, que representa uma evolução em seu modelo de venda direta e facilita o acesso dos clientes aos produtos.