Nespresso estreia campanha com histórias ao redor da mesa
e rituais ao tomar café

Nova fase da comunicação assinada pela VML promove o café de Edição Limitada Cafezinho do Brasil e é protagonizada por consumidores reais, que abrem
suas casas para mostrar rituais ao tomar café

Dando continuidade a campanha de lançamento do novo blend de Edição Limitada Cafezinho do Brasil, composto por grãos Arábica e Robusta 100% nacionais, a Nespresso apresenta agora uma webserie com quatro histórias, contadas através do formato Canvas no Facebook e de vídeos 360° para veiculação em diferentes plataformas. (Confira o primeiro filme: http://bit.ly/2c8gT84). Com criação da VML, a plataforma de comunicação aposta nos pilares da hospitalidade – característica marcante do brasileiro –, das histórias compartilhadas entre diferentes pessoas e do ritual de cada um para beber um bom café, com o objetivo de destacar a nova cápsula, que chega ao mercado por tempo limitado.

As novidades estão acompanhadas de ações e ofertas especiais desenvolvidas especialmente para o ano em que a marca completa 10 anos no mercado brasileiro. “Somos o país do café e estamos felizes em presentear os Membros do Club com lançamentos inspirados em nosso país. A Nespresso tem alma e coração brasileiros”, comemora a gerente de comunicação e eventos, Christiane Nunes, que completa: “grande parte de nossos blends contém café do Brasil”.

Todos os filmes e peças relatam os rituais e experiências de cada uma das pessoas sentadas à mesa para degustar um Cafezinho do Brasil. São três membros do Nespresso Club, que abrem suas casas e falam sobre o que costumam conversar ao redor da mesa, explorando os mais diversos temas, como arte, gastronomia, viagens, entre outros. As peças também convocam aqueles que não são membros para dividir suas experiências e fotos com a marca suíça.

Paralelamente ao objetivo de promover os lançamentos da marca, os anúncios nas redes sociais têm como proposta captar consumidores e atingir aqueles que ainda estão pensando em adquirir uma máquina. “O café é um convite para um momento de bom papo e portas abertas, representando a hospitalidade brasileira. A ideia é mostrar esse ritual praticado por pessoas reais e estimular que, daqui para a frente, os consumidores se identifiquem e se vejam cada vez mais na marca”, conclui Andrea Cotrim, diretora executiva de Criação da VML Brasil.

A Nespresso preparou diversos lançamentos e ações especiais para o segundo semestre do ano. Entre eles, destaque para a Edição Limitada Cafezinho do Brasil, composto por grãos 100% Arábicas nacionais, e duas novas versões da máquina Inissia em cores para lá de brasileiras, Amarelo Canário e Verde Tropical, comercializadas também por tempo limitado.

A criação da campanha é de Rodrigo Marinheiro e Eduardo Mergener, com direção de Criação de Andrea Cotrim.

Ficha Técnica

Cliente: Nestlé
Produto: Nespresso – Edição Limitada Cafezinho do Brasil
Título: “Cafezinhos do Brasil”
Duração: 2:30
Dir. Criacão: Andrea Cotrim
Criação: Rodrigo Marinheiro / Eduardo Mergener
Atendimento: Louise Beltrão e Camila Dinis
Cliente: Marina Pereira, Juliana Garcia e Thiago Giamarino
Mídia: Rafael Máximo e Jessica Melo
Planejamento: Andreia Tavares
RTVC: Rodrigo Vinhaes
Produtora do Vídeo 360: Bijari
Direção: Mauricio Brandão (Bijari)
Assistente: Gabriela Fernandes
Logger: João Alencar
Vídeo Stich: Felipe Sztutman
Edição: Julia Solá
Finalização: Bijari
Produtora de som: Bijari
Fotógrafo: Marcelo Naddeo
Produção Executiva: Bijari
Data de produção: agosto de 2016

O Nespresso Club: serviços e informações sobre cafés em cápsulas

Os clientes que adquirem uma cafeteira Nespresso podem se registrar pelo site, aplicativo gratuito disponível para IOS e Android, em uma das Boutiques da marca ou pelo telefone 0800 7777 737 (ligação gratuita, 24h por dia, 7 dias por semana), e se tornar membros do Nespresso Club, uma rede personalizada de serviços ao cliente que fornece informações detalhadas, aconselhamento e serviços especializados relacionados aos cafés, à manutenção da máquina e ao estilo de vida Nespresso.

Informações sobre as 12 Boutiques no Brasil e Nespresso Expertise Center:

0800 7777 737 (ligação gratuita, 24 horas por dia, 7 dias por semana) ou no site www.nespresso.com.

São Paulo – SP: Rua Oscar Freire, 893 (Jardins), Shopping Iguatemi,
Shopping Pátio Higienópolis e MorumbiShopping
Campinas – SP: Shopping Iguatemi
Ribeirão Preto – SP: RibeirãoShopping
Rio de Janeiro – RJ: Rua Garcia d’Ávila, 117 (Ipanema)
e BarraShopping
Brasília – DF: Shopping Iguatemi
Belo Horizonte – MG: BH Shopping
Curitiba – PR: ParkShoppingBarigüi
Porto Alegre – RS: Shopping Iguatemi
Nespresso Expertise Center: Rua Padre João Manuel, 1.164
Boutiques Temporárias e Pick-up Points:
São Paulo – SP: Shopping Cidade Jardim (concierge), Shopping Iguatemi Alphaville
e Shopping Iguatemi (concierge)
Campinas – SP: Miami Store

Acompanhe a Nespresso no Facebook (www.facebook.com/nespresso), no Youtube (www.youtube.com/nespresso) e também no Twitter (www.twitter.com/nespresso).