Com maior investimento em suas marcas, empresa busca sinergia entre a comunicação e serviços digitais aos consumidores

A Nestlé ampliou os investimentos em suas marcas buscando criar uma cultura de comunicação mais próxima a um consumidor cada vez mais conectado, participativo e empoderado pelas tecnologias digitais, reforçando também seus pilares de Nutrição, Saúde e Bem-Estar.

Um dos primeiros passos para desse movimento, que traz uma evolução na maneira como se pensa e executa marketing e mídia, foi a revisão do pool de agências digitais e de conteúdo que atendem as suas marcas. Foi feito um grande mapeamento do mercado, incluindo todos os parceiros anteriores e potenciais, a fim de identificar parceiros com visão e experiência alinhados com a nova visão.

Usando critérios que combinavam saúde financeira, portfólio de marcas e cases de transformação de comunicação, executados no Brasil para essas marcas foram selecionadas 17 fornecedores que estão certificados pela Nestlé para participar de concorrências durante o ano de 2015 – CP+B, Edelman, F.Biz, Pong, F5, Inkuba, LiveAD, .Mobi, Mutato, New Content, Pereira&Odell, RG/A, Sunset, Trip, The Alchemists, VML e Wunderman.

As agências estratégicas alinhadas globalmente pela Nestlé JWT, McCann, Ogilvy, Publicis e FCB também fazem parte desse pool.

“Queremos os melhores talentos disponíveis no mercado nos ajudando a construir grandes marcas e campanhas de comunicação Always On. Temos a ambição de criar uma cultura totalmente integrada de comunicação que sempre surpreenda, sirva e encante nossos consumidores”, afirma Alexandre Waclawovsky, head de Marketing Digital da Nestlé Brasil.

Até o momento, cinco concorrências já foram realizadas para a escolha de agências: Marketing Esportivo (New Content), Comunicação Interna (VML), Maggi (Pereira&Odell), NESCAFÉ® Dolce Gusto® e PURINA® (ambas com F.Biz).