Apoiar o filho que sofre bullying porque quer ser bailarino. Largar o emprego para ajudar a filha que sonha em ser violonista. Essas e outras histórias reais sobre mães que ajudaram os filhos a expressar as suas individualidades, mesmo quando precisaram enfrentar o questionamento da sociedade, são retratadas na nova campanha de Ninho da Nestlé. Criada pela Publicis Brasil e com veiculação em toda a América Latina a partir desta terça (7), a iniciativa é uma homenagem ao Dia das Mães e conta com filme para TV aberta e minidocumentários de três minutos para a internet.
Com o objetivo de promover uma reflexão sobre o tema do respeito à identidade de quem mais amamos e amparar mães e pais que passam por situações semelhantes, o comercial é embalado pelo hit “Because You Loved Me”, da cantora canadense Celine Dion. Os versos da música agora vêm interpretados por um coral de crianças: “Você foi minha força quando eu estava fraco. Foi minha voz quando eu não podia falar. Foi os meus olhos quando eu não podia ver. Você viu o melhor em mim. Eu sou tudo o que sou porque você me amou”, diz a canção em tradução livre para o português. A hashtag #amorquedeixaser assina o filme.
“Criar um filho é viver com a felicidade de um amor que te preenche e o peso de entender que suas decisões impactam no futuro de outra pessoa. Temos visto o reflexo positivo gerado quando mães e pais aceitam a individualidade dos seus filhos e com essa campanha queremos encorajar que tantos outros façam o mesmo, para o bem das crianças e deles próprios”, afirma Carine Mahler, Gerente Executiva de Marketing da Nestlé. “Celebramos esse amor que aceita, abraça e dá autoconfiança para que a criança seja completa e verdadeira com a sua própria essência, mesmo quando tradicionalmente se poderia pensar que ela deveria fazer ou ser algo diferente. Como Ninho está ao lado das mães há 75 anos, sentimos que podemos contribuir para aprofundar essa conversa”, complementa.
Segundo Domênico Massareto, CCO da Publicis, a inspiração para a campanha veio de relatos cotidianos, mas extremamente poderosos. “As histórias que retratamos são reais e conversam com toda mulher que lida com esse dilema de deixar que os filhos sejam quem eles querem ser e, ao mesmo tempo, tentar protegê-los do mundo. Elas são emolduradas por uma música que simboliza em cada palavra tudo o que significa ser mãe”, comenta.
A criação da campanha é de Samuel Normando, Pedro Lazera, Cícero Souza e Lucas Zulian sob direção de criação de Domenico Massareto, Gustavo Victorino, Samuel Normando e Elisa Gorgatti. A produtora é a Corazon. O diretor do filme é o Raphael Gasparini.
FICHA TÉCNICA:
AGÊNCIA: Publicis Brasil
TÍTULO: Because You Loved Me
DURAÇÃO: 2’30"/ 60"/ 30"
PRODUTO: Ninho
CLIENTE: Nestlé
APROVAÇÃO CLIENTE: Carine Mahler, Rafael Souza, Zenas Liritis, Guglielmo Bonora, Luigi Segatto, Fernanda Lopes, Danilo Moreira, Ana Ferraz, Andrea Gonçalves
CCO: Domenico Massareto
DIRETOR-EXECUTIVO DE CRIAÇÃO: Gustavo Victorino
DIRETORES CRIAÇÃO: Samuel Normando e Elisa Gorgatti
DIRETOR DE ARTE: Cícero Souza e Lucas Zulian
REDATOR: Samuel Normando, Pedro Lazera
PRODUÇÃO: Daniela Andrade, Michele Pavão, Daniela Toda, Lucas Milan e Márcia Albuquerque
ATENDIMENTO: Luiz Tosi, Calebe Ferres, Mariana Corrales, Giulia Romanelli, Letícia Andrade e Marcella Gil
Planejamento: Alexandra Varassin, Diana Santos, Rafaell Miranda, Tábata Pimentel, Rayssa Vasconcelos, Mayra Carbone
MÍDIA: Thiago Rodrigues, Racquel Medeiros, Paola Lima, Caio Melo
PROJETOS: Aline Ricciarelli, Marcelo Henrique, Veronica Santos, Paulo Neves
PRODUTORA: Corazon Filmes
DIRETOR: Raphael Gasparini
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Fernando Bertoluci
MONTAGEM: Tiago Gil
DIREÇÃO EXECUTIVA: Igor Ferreira
PRODUTOR EXECUTIVO: Renato Chabub
COORDENADOR DE PÓS PRODUÇÃO: Alex Cancado-Los Angeles/ Eduardo Brandão-Brasil
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Bóson Post
PRODUTORA SOM: Loud
PRODUTOR MUSICAL: Felipe Vassão
MÚSICA: Because You Loved
FINALIZAÇÃO DE AUDIO: Equipe Loud
ATENDIMENTO: Tatiana Ornellas
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