NIVEA MEN adverte: irritação causa desastres
Marcando as comemorações ao Dia do Homem no Brasil, marca reforça linha Sensitive em campanha divertida
NIVEA MEN, que desenvolve produtos exclusivos para homens desde 1922, estreia uma campanha que mostra que o barbear não precisa ser uma situação irritante. No filme são retratadas situações extremas em que a irritação da pele causa grandes desastres, com finais um tanto trágicos. Já as peças de Online – desenvolvidas pela Isobar – ressaltam momentos que podem irritar o público masculino, como quando o time de futebol perde, ou ainda quando os homens acessam uma reportagem em algum website e sobe um pop-up.
A campanha estreia no mês do Dia do Homem, comemorado no Brasil no dia 15 de julho. A estrela, porém, é a linha masculina Sensitive, composta por desodorante, gel, espuma e bálsamo pós-barba, com Active Comfort System, fórmula, enriquecida com extrato natural de camomila e vitamina E que acalma e suaviza a pele, além da tecnologia Ultra Glide, que facilita o deslizar da lâmina, oferecendo proteção exclusiva em uma linha completa para cuidados com a pele do homem, principalmente o rosto, que fica irritado facilmente com o barbear.
Para reforçar o compromisso da marca com o consumidor, Tatiana Ponce, diretora de Marketing da NIVEA Brasil, comenta: “NIVEA MEN conversa diretamente com o homem que é dinâmico e não abre mão da sua individualidade. Sabemos que o barbear é um momento necessário, mas que ao mesmo tempo pode trazer desconforto e irritação, tanto da pele quanto do humor. Por isso a nova campanha mostra que a linha Sensitive previne a irritação na pele, sendo uma preocupação a menos para eles”.
O filme será veiculado nos principais canais de Pay TV. Confira o vídeo nas redes sociais da marca: https://www.youtube.com/watch?v=7l3RvjH7nAE.
Mercado masculino em evolução
Segundo levantamento da ABIHPEC – Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos – de 2008 até 2013, o mercado de produtos masculinos dobrou de tamanho, passando de US$ 2,284 bilhões para US$ 4,572 bilhões. De olho nesse mercado, NIVEA MEN realizou um levantamento que aponta que a mulher ainda tem um papel fundamental nas compras, mas os homens estão ganhando experiência como consumidores e estão cada vez mais conscientes sobre os cuidados pessoais e as tecnologias dos produtos desse mercado.
SAC: 0800 77 64832 ou 0800 77 NIVEA
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