Estratégia pensada para o mobile conta com três webfilms e ativa plataforma que permite que fãs do futebol assistam aos jogos da UEFA Champions League de qualquer lugar do país
A Heineken lança nesta semana campanha 100 % mobile que tem por objetivo ativar a plataforma Heineken TV – que permite aos fãs assistirem sem custos e de qualquer lugar do país aos jogos do maior campeonato da Europa, a UEFA Champions League. A campanha criada pela agência Publicis conta com três webfilms protagonizados pelo jornalista esportivo Mauro Betting e o comentarista e ex-jogador Zé Roberto.
Os filmes têm uma estética “cliché” que reproduz o ambiente de um programa esportivo, mas na verdade eles se passam dentro de um bar. Cada vídeo tem o objetivo de informar aos consumidores um benefício da Heineken TV: que ela existe e permite que os fãs assistam aos melhores lances do campeonato, que a Heineken TV pode ser acessada de qualquer lugar e, por fim, que os espectadores também podem contar com todo o conhecimento do Mauro Bot, cópia robótica do Mauro Betting que interage com os fãs pelo Messenger do Facebook dando dicas e estatísticas do campeonato.
A estratégia de divulgação inclui ainda interações pelas redes sociais em real time durante os jogos. A Heineken TV, idealizada para a marca pela Publicis, conta com parceria do Esporte Interativo e do Facebook, que ofereceu uma consultoria criativa à agência a fim de que todos os materiais funcionassem na plataforma.
A criação da campanha é de Pedro Maneschy, Leandro Leone, Paula Zebrak, Arturo Marenda, Gustavo Vieira, Rafael Ribeiro, Isabel Fontes e Andre Leotta
sob direção de criação de Paulo Aguiar, Arturo Marenda e Andre Leotta. A produção é da Paranoid e a direção dos filmes, da Sala12.
Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil
A HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A ("Brasil Kirin"), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 13 mil empregos e tem 15 unidades no país, sendo 12 cervejarias, localizadas em Alagoinhas (BA), Alexânia (GO), Araraquara (SP), Benevides (PA), Caxias (MA), Igarassu (PE), Igrejinha (RS), Itu (SP), Jacareí (SP), Pacatuba (CE), Ponta Grossa (PR) e Recife (PE), duas microcervejarias, em Campos do Jordão (SP) e Blumenau (SC), e uma xaroparia, em Manaus (AM). No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Sol, Kaiser, Bavaria, Amstel, Kirin Ichiban, Schin, No Grau, Devassa, Baden Baden, Eisenbahn e Glacial. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Schin Tônica, Skinka e os refrigerantes Itubaína e Viva Schin. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, a maior cervejaria da Europa.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Heineken
Produto: Heineken
Título: Heineken TV
Agência: Publicis
CCO: Domenico Massareto
Diretor Executivo de criação: Gustavo Victorino
Diretor de Criação: Paulo Aguiar
Diretores de Criação Associados: Arturo Marenda e Andre Leotta
Redação: Pedro Maneschy, Leandro Leone, Paula Zebrak, Arturo Marenda
Direção de arte: Gustavo Vieira, Rafael Ribeiro, Isabel Fontes, Andre Leotta
Conteúdo: Lucas Pestana, Danilo Guerreiro, Laura Horta
UX Designer: Francisco Arranz
UI Designer: Vinicius Sakamoto
Head de atendimento: Flavia Cortes
Atendimento: Joanna Alencar, Renata Príncipe, Marcella Spada, Danielle Salomão
Head de planejamento: Alessandra Varassin
Planejamento: Juliana Elia, Fernanda Felicio
Head de mídia: Viviana Maurman
Mídia: Thiago Rodrigues, Gabriela Chiliani, Isabelle Zacaro, Pietro Russo
Head de Produção: Daniela Andrade
RTVC: Michele Pavão
Art Buyer: Selma Momosse e Raphael Macedo
Ilustrações 3D: ImageFY Studio
Produção Gráfica: Eduardo Bueno
Produtora do Filme: PARANOID
Direção: SALA12
Produção Executiva: Egisto Betti/ Gabi Hahn / Luiz Armesto
Atendimento Produtora: Rafael Motta
Direção de Fotografia: Pepe Mendes
Coordenação de Produção: Luiz Armesto
Diretora de Produção: Murilo Baskerville
Direção de arte: Ale Maestro
Produtora de Figurino: Gabi Pinesso
Coordenação de Finalização: Marília Ramos
Produtora de Som: PUNCH Audio
Produtor: Cristiano Pinheiro
Atendimento: Lili D. Aragoni
Coordenação: Cristiane Oliveira e Karina Coviello
Aprovação Cliente: Bram Westenbrink, Vanessa Brandão, Remco Schouten, Raquel Fajardo
