A Schincariol aposta na capacidade da nova agência em oferecer soluções inovadoras de ativação de marketing para a marca de cerveja Nova Schin.
A Schincariol está de casa nova: a partir de outubro, a conta da cerveja Nova Schin, uma das mais relevantes do mercado publicitário, passará a ser atendida pela Leo Burnett Tailor Made.
A mudança se deve à necessidade de a Schincariol trabalhar com uma agência capaz de desenvolver projetos sob medida, utilizando os melhores especialistas em cada área e oferecendo um tratamento personalizado, com soluções únicas para seus clientes. Este modelo inovador, explica Luiz Cláudio Taya, Diretor de Marketing da Schincariol, foi identificado na Leo Burnet Tailor Made, do Grupo Publicis.
Luiz Taya faz questão de afirmar que as relações da Schincariol com a Euro RSCG sempre foram de alto nível. Segundo ele, a agência soube com competência desenvolver a campanha do “CervejÃO” da Nova Schin, que trouxe um posicionamento novo para a marca ao ressaltar a qualidade da cerveja com o uso do aumentativo “ÃO”, buscando sempre um olhar divertido sobre os costumes dos consumidores.
Mesmo reconhecendo a boa relação, a Schincariolconcluiu que precisava evoluir, na busca de novas ferramentas e linguagens que permitissem um salto de qualidade na forma de a marca Nova Schin se apresentar ao público brasileiro. Este foi o fator que fez com que a companhia optasse pela Leo Burnett Tailor Made, uma agência de comunicação especializada na construção de marcas, com capacidade criativa e especializada no marketing promocional.
“Cada vez mais a Schincariol busca para suas marcas soluções de marketing mais completas. Esse modelo de agência integrada está no DNA da Leo Burnett Tailor Made. Por isso decidimos investir nesta parceria”, salienta Luiz Taya.
A Leo Burnet Tailor Made tem se diferenciado no mercado, pois trabalha de forma integrada e aplica o conceito da inteligência estratégica. Vale lembrar que o Grupo Tailor Made integra as agências – Mix Brand Experience e Pop Trade Marketing -, que têm muita experiência no desenvolvimento de ações de marketing promocional e ativação junto ao varejo, o que permite ao cliente planejar o posicionamento da marca no modelo 360 Graus.
O presidente da Leo Burnett Tailor Made, Paulo Giovanni, comemorou a conquista da Nova Schin, uma das mais importantes marcas de cervejas do mercado brasileiro. Desde que assumiu o comando da empresa no final de abril, Giovanni deixou claro que adotaria uma política agressiva na disputa de grandes contas, pois sua meta é de estar entre as cinco maiores agências do mercado no prazo de três anos.
“A conquista da Nova Schin é muito emblemática para nós, pois a Leo Burnett Tailor Made passa a ter no seu portfólio um dos maiores fabricantes de bebidas do País”, disse Paulo Giovanni.
Entre outros clientes, a Leo Burnett Tailor Made destaca marcas como: Fiat, Procter & Gamble, Rossi, Samsung, Walmart/Sam’s Club, Phillip Morris, Camil, Emirates, Grupo Chrysler, Radio Disney, entre outras.
Sobre a Schincariol
A Schincariol é uma fabricante de bebidas fundada em 1939 em Itu, São Paulo, cidade onde localiza-se a sua matriz, a qual abriga um dos maiores e mais modernos parques de produção de bebidas da América do Sul. A companhia possui outras 12 unidades fabris em 11 estados da federação, com capacidade de produção de 5 bilhões de litros por ano. Na região norte, a Schincariol está presente em Manaus (AM) e Benevides (PA), no nordeste em Caxias (MA), Horizonte (CE), Alagoinhas (BA), Recife e Igarassu (PE), no centro-oeste em Alexânia (GO), no sul em Blumenau (SC) e Igrejinha (RS) e no sudeste em Cachoeiras de Macacu (RJ), Campos do Jordão (SP) e Itu (SP), onde fica a matriz. A companhia emprega cerca de 10 mil colaboradores diretos e 65 mil indiretos.
A Schincariol possui um portfólio composto por 170 produtos, entre cervejas, refrigerantes, sucos, águas e bebidas de baixa carbonatação. Suas marcas são distribuídas por 11 centros de distribuição próprios (DPs) e por 194 revendas para cerca de 600 mil pontos de venda, em todo o Brasil.
Segundo levantamento do SICOBE (Sistema de Controle de Produção de Bebidas), da Secretaria da Receita Federal, a Schincariol encerrou 2010 com participação de 15,1% no mercado de cervejas e 5,7% no mercado de refrigerantes. Sua receita bruta foi de R$ 5,7 bilhões em 2010, ano em que contribuiu com o pagamento de mais de R$ 2,5 bilhões em impostos aos cofres públicos.
