Por anos, Fanta esteve relegada a segundo plano na comunicação de sua dona, a Coca-Cola. Mas a situação parece estar mudando, afinal, o anunciante escalou a Ogilvy e o escritório de animação Psyop, responsáveis pela premiada campanha Fábrica da Felicidade (Hapiness Machine), para a nova campanha global do refrigerante de laranja, que é focada nos jovens.

O Brasil tem papel importante nos esforços, que são grandes, e envolvem a Ogilvy de São Paulo, de acordo com informações do Advertising Age. O processo é liderado pelo escritório de Nova York e a equipe de Paris também tem participação nesta iniciativa que, de acordo com o anunciante, é a maior e mais unificada campanha da história da marca Fanta. A Ogilvy paulistana não confirma a participação.

O filme “Chase” vai ao ar nesta quarta-feira, 30, exclusivamente no mercado norte-americano, no intervalo do programa American Idol, do canal Fox. A campanha, que inclui anúncios, peças para internet, outdoor e material de ponto-de-venda, atingirá um total de 190 países no decorrer do tempo, mas a Coca-Cola ainda não tem previsão sobre quando ela chegará ao Brasil, ou mesmo se este filme será veiculado por aqui. De qualquer forma, a peça já está disponível na internet e poder ser vista logo abaixo.

O conceito da campanha, “Less Serious”, que no Brasil foi traduzida como “Mais Diversão” (até porque o “Menos Seriedade” teria conotação negativa em português), já existe desde 2007 em alguns mercados da América Latina, Ásia e Europa. A diferença é que, agora, o slogan é “promovido” e se torna global, com o objetivo de criar uma identidade universal que envolva design de sites da marca, banners e material de ponto-de-venda.

Cada mercado poderá ter um approach flexível, mas amparado em pelo menos um desses três focos de marketing: comunicar o sabor do produto, a atitude “mais divertida” da marca, ou notícias sobre novos produtos. A questão é que todos os esforços precisarão seguir a linha de mostrar personagens animados com suas atitudes divertidas. “A estratégia trará uma mensagem consistente em escala global, com elementos flexíveis que ajudarão a manter a relevância local”, diz a Coca-Cola em comunicado.