A campanha assinada pela agência Wieden+Kennedy ficou 14 horas ininterruptas no ar, no Canal Woohoo, quebrando o recorde mundial
Old Spice e Wieden+Kennedy criaram o primeiro filme infinito da história: um comercial, dentro de outro e de mais outro, que se transforma em uma propaganda sem fim. O vídeo está no ar pela eternidade em https://www.youtube.com/watch?v=TlUK0x7OBLA . Ousada, a marca de desodorantes, teve a maior campanha da história da televisão, com 14 horas ininterruptas no ar, no canal Woohoo, no último dia 8 de dezembro. O feito fez com que a marca entrasse para o livro dos recordes com o anúncio mais longo já visto.
A película intitulada O Filme Infinito conta com a participação do ator e embaixador da marca Terry Crews. Além do vídeo completo, seis drops foram produzidos para dar suporte a campanha nos canais digitais e TV. A versão de 2min foi ao ar nos canais Record, Cartoon e Warner e o drops de 15" na Globo, Sbt, Record, Cartoon e Warner. O comercial foi exportado e replicado para toda a América Latina e México.
“A ideia para todo o projeto surgiu por conta da nova tecnologia de Old Spice, a Durascent, que faz com que você cheire bem para sempre”, brinca Vitor Fernandes, Gerente de Marketing para Desodorantes. A inovação de Durascent está em não permitir que as pessoas se acostumem com a fragrância. Dessa forma, o produto traz para o cliente segurança, além da sensação de estar sempre cheiroso. Para essa nova fase da marca, criamos também uma nova tampa de enroscar com design mais funcional e moderno substituindo o tradicional spray, explica Fernandes.
"Numa época em que os conteúdos publicitários estão cada vez mais curtos, com mensagens cada vez mais telegráficas, Old Spice vai na contramão e lança um comercial que, literalmente, dura para sempre. Um prazer trabalhar com marcas que estão sempre dispostas a quebrar as regras.", finaliza Renato Simões, Executive Creative Director, da Wieden+Kennedy São Paulo.
Ficha técnica:
| WIEDEN+KENNEDY FICHA TÉCNICA | |
| Titulo/Title | O Filme Infinito |
| Duração/Duration | 1×3′ + 1×2′ + Site Infinito |
| Cliente/Client | Old Spice |
| Produto/Product | Old Spice Tecnologia Durascent |
| Ano de Produção/Year of Production | 2018 |
| Agência/Agency | Wieden + Kennedy São Paulo |
| Diretores Executivos de Criação/Executive Creative Directors | Eduardo Lima e Renato Simões |
| Diretores de Criação/Creative Directors | Bruno Oppido , Caio Mattoso, Rodrigo Mendes |
| Head of Art | Bruno Oppido |
| Diretor de Criação Digital/Digital Creative Director | |
| Redator/Copywriter | Rafael Melo |
| Diretor de Arte/Art Director | Felipe Paiva, Jose Ferraz |
| RTV/Agency Producer | Regiani Pettinelli, Fernanda Moura, Jin Park |
| Produtor Digital/Digital Producer | Mauricio Junior, Ricardo Barbin |
| Produtora Digital/Digital Production Company | Slikland |
| Atendimento/Account | Isabel Rudge, Bruno Capasso |
| Planejamento/Planner | Gui Pasculli, Marcelo Chabes, Thiago Luan, Henrique Kobayashi , Felipe Zyman |
| BI | |
| Mídia/Media | Alexandre Ugadin, Caio Melo, Guilherme Salgueiro, Liese Lemee |
| Aprovação Cliente/Client Approval | Isabel Pimentel, Clarissa Cayedo, Vitor Fernandes, Alan Chernovetzky, Natalia Passarinho |
| Ilustração/ Illustrator | |
| Produtora/Production Company | CONSPIRAÇÃO |
| Diretor/Director | Fernando Nogari |
| Diretor Executivo/Executive Director | Luciana Mattar e Patrick Petry |
| Diretor de Fotografia/Director of Photography | Daniel Belinky |
| Diretor/ Coordenador de Produção/ Production Director | Cris Moura |
| Assistente de Coordenação/ Production Assistant | Vinicius Arantes e Bruna Brito |
| Atendimento Produtora/ Account – Production Company | Felipe Rangel |
| Head of Project Management | Larissa Luisi |
| Assistente de Direção/ Assistant Director | Luciana Waszak |
| Diretor de Arte/Art Director | Pedro Catellani "Bolo" |
| Figurino/ Costume | Allan Gandhi |
| Coordenador de Pós Produção / VFX Producer | Junior Braz |
| Finalizador/ | Marcelo Barbosa |
| Montador/Editor | Akira Guilherme |
| Supervisor de Efeitos/ Special Effects Supervisor | Kadu Luca / Ricardo da Costa / Luis Tadeu |
| Artistas de Composição / Art Composing | Kadu Luca / Ricardo da Costa / Luis Tadeu / Juan Camejo / Rogerio Merlino |
| Motion Designer | Lika Miyuki / Guilherme Valente / Anderson Tavares |
| Correção de Cor / Color Grading | Bleach |
| Produtora de Som/ Audio Facility | LOUD |
| Sound Effects & Mix | Equipe LOUD |
| Trilha – Produção/Soundtrack Production | Equipe LOUD |
| Atendimento Produtora de Som/Account – Audio Production House | Edu Bernardo |
| Locutor/Announcer | Brasil: Tata Guarnieri / Latam:Daniel Cubillo |
| Pós-Produtora/Post House | |
