Pernambucanas transforma o Dia das Crianças em uma experiência de imaginação

Pernambucanas transforma o Dia das Crianças em uma experiência de imaginação, cinema e diversão nas lojas.

Campanha, que estreou nas vitrines em 24 de setembro, reúne universo dos parques de diversão, ativações com Disney inspirados no cinema, e coleção infantil, com produtos de personagens, moda, experiência e brincadeira.

 Créditos: Campanha Pernambucanas Dia das Crianças 2026

A Pernambucanas celebra o Dia das Crianças com uma campanha que une moda, entretenimento e experiência. Entre 24 de setembro e 12 de outubro, as lojas recebem uma ambientação inspirada no universo dos parques de diversão e também do cinema, além de nova coleção infantil, brinquedos, produtos para o lar e ativações voltadas para toda a família.
 

Umas das novidades da temporada é o lançamento da coleção de básicos da Pernambucanas também para os pequenos. Acompanhando o investimento estratégico já consolidado nos segmentos feminino e masculino, a linha própria ganha protagonismo no infantil, reafirmando a identidade autoral da marca. A coleção chega ampliada, com maior variedade de cores, matérias-primas e texturas, permitindo a construção de um guarda-roupa inteligente com peças coordenadas que se complementam. A paleta de cores surge renovada com tons adocicados, variações de azul, marrom e propostas de rosa que fogem do óbvio. 
 

Também dentro do universo de marca própria, a linha esportiva ganha força e traduz o desejo de bem estar tão presente no mundo adulto, agora para o universo infantil. Alinhada às tendências do sportwear a coleção traz peças funcionais e cheias de estilo — como as golas polo e as saias-short inspirados no tênis para as meninas —, enquanto o universo do futebol domina as propostas dos meninos, inspirados na estética dos uniformes dos times esportivos.
 

A parte de licenciados é um show à parte na Pernambucanas. Com a Disney como uma das principais parceiras da campanha, aliado a temática do cinema, que aparece como uma das referências visuais da comunicação. A proposta é criar um ambiente lúdico nas lojas, com vitrines, cenários para fotos, pontos focais e espaços dedicados a personagens que fazem parte do imaginário infantil e da memória de diferentes gerações.
 

Em duas lojas, Interlagos e Aricanduva, a experiência será ampliada com um mini cinema. Aos finais de semana, as crianças – e não apenas elas! – poderão assistir aos conteúdos da Disney+ em um espaço especial todo dedicado para elas. 
 

Nos itens de moda, os personagens aparecem de várias formas, com um leque importante de licenças, além de Disney, também estão Hello Kitty, Homem Aranha, Bluey, Sonic, a turma da Patrulha Canina, entre outros. E se até para os adultos, o ato de vestir é uma forma leve e divertida de experimentar papéis e estilos, na infância essa dinâmica ganha contornos ainda mais especiais.
 

Para esta coleção, a Pernambucanas investiu nas fantasias e nas chamadas roupas de brincar. Algumas peças chegam acompanhadas de acessórios, como vestidos com tiaras de princesa, blusas com bolsas e camisetas com mochilinhas, máscaras ou capas de super-heróis. 
 

A experiência se estende para outras categorias e a área de brinquedos ganha mais espaço nas lojas, com itens como produtos de Hot Wheels, kits de brincadeira, miniaturas e slime. Em beleza, a companhia apresenta produtos voltados ao público infantil, incluindo perfumes, colônias e maquiagens com fórmulas hipoalergênicas pensadas com carinho e cuidado para esse público.
 

Os preços partem de R$ 15,99, com vestidos a partir de R$ 29,99, conjuntos a partir de R$ 29,99. E tem look de brincar por $ 49,99.
 

No lar, a campanha de Dia das Crianças também ganha desdobramentos com mantas, toalhas, almofadas e outros itens inspirados em personagens. A ideia é ampliar a experiência para além do vestuário. E para levar essa magia do parque de diversões também para o aconchego de casa, as compras a partir de R$ 100 em produtos das categorias infantis de Moda ou Lar presenteiam os clientes com um balde de pipoca exclusivo. A ação convida a família a transformar a sala em uma verdadeira sala de cinema, prolongando os momentos de diversão e afeto juntos. 

Moda infantil como estratégia de longo prazo

Mais do que uma campanha sazonal, a iniciativa reflete uma mudança no próprio desenvolvimento da categoria infantil da Pernambucanas. A companhia vem ampliando o trabalho de moda, com maior atenção à construção das coleções, à coordenação entre peças e à oferta de produtos que combinem tendência, praticidade e diversão.
 

Para a Pernambucanas, o licenciamento cumpre um papel que vai além do produto em si. Personagens reconhecidos ajudam a criar identificação e a gerar interesse pela visita às lojas, enquanto o sortimento mais elaborado e o desenvolvimento da marca própria ampliam as possibilidades de compra dentro dessa jornada.
 

De acordo com Mari Carla Dornelles, Gerente Executiva de estilo da Pernambucanas, “Hoje, o produto licenciado deixou de ser só uma estampa para virar um elemento real de estilo e expressão. Nosso trabalho no Dia das Crianças é conectar o universo desses personagens à linguagem atual da moda, trazendo design, informação de tendência e relevância cultural para as peças. Não pensamos mais a licença apenas como um personagem de desenho, mas como um ícone da cultura pop que ganha vida dentro de uma coleção autêntica.”
 

A campanha de Dia das Crianças da Pernambucanas já começou a ocupar as lojas e os canais digitais da companhia.