∙ Coleção homenageia participantes do concurso “Refresque suas Ideias”, que enviaram mais de 250 mil artes para criar novas latas de Sprite.
∙ Tênis serão comercializados nas lojas e no site da Redley. Cada par terá identidade visual exclusiva.
∙ Vencedores do concurso tiveram suas artes estampadas em quatro latas de Sprite lançadas no verão. Campanha publicitária divulga as embalagens.
Sprite e Redley lançam, em parceria, uma coleção exclusiva de tênis em série limitada, com ilustrações criadas pelos consumidores no concurso “Refresque suas Ideias”. A ação, promovida para escolher a identidade visual de quatro novas latas do refrigerante, recebeu mais de 250 mil sugestões de imagens. Agora, as artes criadas pelos participantes ganham as ruas.
As milhares de ilustrações criadas no concurso formam uma gigantesca estampa coletiva, utilizada na confecção dos calçados. As imagens foram embalaralhadas em análise combinatória, o que faz com que cada par de tênis tenha visual exclusivo.
“O sucesso da campanha de criação das quatro novas latas foi tanto que não podíamos parar. Para agradecer o imenso número de participantes, Sprite transformou essas milhares de artes na maior estampa coletiva já vista, e agora as devolve às ruas, por meios dos tênis em parceria com a Redley. Os participantes foram muito criativos no concurso, vivenciando o conceito ‘Refresque suas ideias’ proposto pela marca”, comenta Andrea Mota, diretora de Marketing dos Refrigerantes das Marcas Sabores da Coca-Cola Brasil.
Serão comercializados dois modelos – Premium e Básico –, que se diferenciam no material utilizado. Os tênis serão comercializados nas lojas Redley e no site da marca (www.redley.com.br). Os preços sugeridos ao consumidor são R$ 145 (Básico) e R$ 175 (Premium).
Refresque suas Ideias
Lançado em agosto de 2010, o concurso “Resfresque suas Ideias” mobilizou jovens de todo o Brasil no desafio de criar quatro novas latas para Sprite, eleitas por meio de votação pela internet. Para inspira-los, primeiro a marca lançou uma coleção exclusiva de embalagens com identidade visual criadas por quatro grafiteiros: Bruno Big, Fefe Talavera, Jotapê e Nina Moraes.
Para participar, bastava acessar o site sprite.com.br e criar uma sugestão de arte, utilizando a ferramenta de desenho desenvolvida pela marca especialmente para a ação.
Os desenhos ficaram disponíveis no site de Sprite para votação e os autores das 30 artes mais votadas ganharam um videogame Xbox 360 Sprite customizado. Os quatro grafiteiros que assinam as latas da série limitada participaram do júri que elegeu as quatro artes criadas pelos consumidores, lançadas pela marca no verão de 2011, completando a série “Refresque suas Ideias”.
Campanha
Além de lançar o tênis em parceria com a Redley, Sprite estreia campanha publicitária sobre a coleção de latas criadas na ação “Refresque suas Ideias”, com filme para TV, ações em Internet e mídias exterior, indoor e impressa.
Na TV, o filme “Carro Lama”, criado pela WMcCann-RJ, aborda a inspiração do jovem na cultura urbana. Quatro garotos se aproximam de um carro sujo de lama e começam a desenhar com os dedos.
Ficha técnica
TÍTULO: “Carro Lama”
CLIENTE: Coca-Cola Brasil
CAMPANHA: Campanha ‘Refresque suas Ideias’
PRODUTO: Sprite AGÊNCIA: WMcCann – RJ
DURAÇÃO: 1×15”
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Guime Davidson
REDATOR: Renata Raggi
DIRETOR DE ARTE: Viviane Pepe
RTVC: Daniela Conde/Marcela Santos/Thiago Curto
ATENDIMENTO AGÊNCIA: Marcio Borges, Marici Marotti, Juliana Senna, Samantha Faria
PLANEJAMENTO AGÊNCIA: Gustavo Otto, Pedro Motta
MÍDIA AGÊNCIA: Sandra Catarino, Carla Dart, Ana Carolina Santos, Elaine Almeida, Fátima Santos, Jeisa Araújo, Marcos Ornelas
APROVAÇÃO CLIENTE: Bernardo Bouças
PRODUTORA DO FILME: Spray Filmes
DIREÇÃO: Fernando Grostein Andrade
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Rafael Levy
DIREÇÃO DE ARTE: Marcos Bottassi
ATENDIMENTO PRODUTORA: Camila Kfouri
PRODUÇÃO: Fernando Menocci
MONTAGEM: Márcio Canella
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Casablanca Efeitos
PRODUTORA DE SOM: YB
