Unimed Fortaleza é destaque nacional por suas ações de marketing para mercado e médicos cooperados

O Prêmio de Marketing Unimed avalia e reconhece as ações de marketing de todas as cooperativas que compõe seu sistema. E na edição deste ano, a Unimed Fortaleza faturou 4 das 6 categorias premiadas

Na última quarta-feira, dia 29 de julho, aconteceu em São Paulo o 12º Encontro de Marketing Unimed, no qual foi apresentada a 21ª edição de Prêmio de Marketing Unimed. Criado em 1994 pela Unimed Brasil, a premiação contempla 6 categorias: Campanha Publicitária, Estratégia de Ativação de Patrocínio, Ações no Meio Digital, Ações/ Programas de Relacionamento com o Cooperado, Ações de Endomarketing com o Colaborador e Ações/ Programas de Relacionamento com o Cliente.

Na edição deste ano a Unimed Fortaleza venceu 4 das 6 categorias em jogo, resultado extremamente significativo por ser fruto de uma transformação em sua forma de comunicar, através das novas diretrizes e objetivos definidos por uma gestão ousada e acertiva. Com verba reduzida nos últimos dois anos, a empresa recriou sua estratégia de marketing trilhando um caminho onde prevalece uma comunicação, na qual, a ação e o relacionamento com seus públicos vão além da mídia tradicional. Nela, vale mais a criatividade e a transparência, valores reconhecidos por seu público e, agora, também, pelo Prêmio Unimed de Marketing.

E mais, em 21 edições, nunca uma única operadora havia conquistado tantos prêmios em um mesmo ano. Com este resultado, a Unimed Fortaleza entra para a história do marketing da Unimed Brasil como "case" de sucesso nacional por sua capacidade de rejuvenescer e reposicionar a marca com qualidade e confiabilidade, tarefa que poucos conseguem realizar com sucesso.

Conheça as ações vencedoras
O Bicicletar venceu a categoria "Estratégia de Ativação de Patrocínio". Seu impacto social e os benefícios mútuos para marca, sustentabilidade e população foram os diferenciais mais ressaltados.

"Na categoria Ações/ Programas de Relacionamento com o Cooperado" a Unimed Fortaleza venceu ao apresentar o seu Portal da Transparência, instituído pela atual gestão, ele é um canal direto da presidência da empresa com o médico cooperado. Nele, as principais informações econômico-financeiras são divulgadas para tornar o médico ainda mais próximo e participativo da gestão de sua cooperativa.

Tendo com uma de suas metas de gestão o estímulo à prevenção da saúde, em dezembro de 2014, foi ao ar a Campanha da Medicina Preventiva, veiculada nos principais veículos de comunicação de Fortaleza. Elaborada para comunicar o trabalho desenvolvido pela Unimed Fortaleza e estimular uma maior participação dos seus clientes, ela venceu a categoria "Campanha Publicitária".

O 4º prêmio foi conquistado na categoria "Ações no Meio Digital". Com um video criado para dar maior amplitude a um viral que repercutia positivamente o atendimento infantil de coleta de sangue, no qual um dos colaboradores do Centro Pediátrico Unimed, de forma carinhosa e divertida, coletava sangue de um garoto de 2 anos, que sorria descontraidamente em um momento tão delicado para uma criança. O vídeo "Cuidar com Carinho faz a diferença", além de repercutir fortemente nas redes sociais também foi destaque na Rede Globo, em matéria nacional, e em vários veículos de comunicação locais.
Confira o vídeo no link: https://www.youtube.com/watch?v=PGWuliJHan8

Critérios de avaliação e Júri
– Conceito criativo: analisa se o conceito criativo utilizado está adequado ao tema proposto, se é criativo, inovador, eficaz e de fácil entendimento pelo público-alvo.
– Estratégia: analisa se a estratégia empregada na concepção é adequada ao objetivo proposto.
– Resultado alcançado: analisa se os resultados foram alcançados de acordo com o objetivo estipulado e com a estratégia utilizada. Ele deve ser apresentado por meio de números, porcentagens e relatórios.
– Identidade da Marca: analisa se a marca Unimed está aplicada de forma condizente com as diretrizes de aplicação da marca e demais informações estratégicas disponíveis na Central da Marca.

O júri técnico é formado por profissionais acadêmicos e de mercado (e que não fazem parte do Sistema Unimed), com formações multidisciplinares para garantir uma maior abrangência na avaliação. Há ainda mais um jurado, representante da Unimed do Brasil, responsável por avaliar a marca e sua aplicação. A votação aconteceu por meio de um hotsite, no período de 01/06/15 à 26/06/15.

Aspas Unimed Fortaleza
"Vivemos um momento em que a marca é muito mais do que um símbolo que diferencia uma empresa, produto ou serviço da concorrência. Marca precisa ter propósito e relação com as pessoas. Neste contexto, temos desenvolvido um trabalho diferenciado para tornar a Unimed Fortaleza uma empresa mais próxima de seus clientes. Nosso objetivo é convidar nossos clientes a vivenciar a marca, a fazer parte do nosso mundo não só na hora em que se precisa da assistência médica. Nossa nova estratégia de posicionamento da marca da Unimed Fortaleza tem como desafio, transformar uma cultura focada em doenças em uma cultura que investe na manutenção do bem-estar", Mariana Matos, Gerente de Marketing.

" Esses prêmios são o reconhecimento de uma gestão técnica focada no reposicionamento da nossa marca em busca de um diferencial pela qualidade e potencial que a nossa empresa tem", Elias Leite, Diretor Comercial.

"A Unimed Fortaleza passa por um profundo momento de mudança que se reflete em sua comunicação. Com verba limitada e planejamento bem definido, desenvolvemos, através de uma atuação conjunta do nosso marketing com nossa agência, a Acesso Comunicação, uma estratégia que tem conquistado resultados crescentes ao compartilharmos saúde, cuidado, prevenção, qualidade, socialização e bem estar", João Borges, Presidente.