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DIDI WAGNER PERSONIFICA ÁRVORES EM AÇÃO CONTRA O DESMATAMENTO

Campanha “Uma Árvore, Uma Voz” – promovida pela Unilever em parceria com WWF – uniu esforços com a apresentadora Didi Wagner em uma ação que deu voz a árvores

A Unilever Brasil tornou possível salvar uma árvore com uma hashtag. Lançada no Dia Internacional do Meio Ambiente, 5 de junho, a campanha “Uma Árvore Uma Voz” foi encerrada com uma ativação realizada no Parque do Ibirapuera em que a apresentadora Didi Wagner emprestou sua voz a árvores para ler algumas das histórias compartilhadas pelas pessoas no Twitter durante a campanha. A ação faz parte da iniciativa Unilever Futuro Melhor, que une e amplifica os esforços de todos que acreditam que seja possível construir um mundo onde se possa viver bem e de maneira sustentável. Mais de 2 milhões de pessoas foram impactadas pela ação.

“Ao darmos voz para as árvores, queremos alertar sobre a questão do desmatamento sob o ponto de vista delas, mostrando como elas fazem parte da história de cada um que compartilhou seu relato pelo Twitter e ajudou a salvá-las”, explica Juliana Carvalho, diretora de marca corporativa da Unilever Brasil.

De maneira inovadora e 100% focada em mídias digitais, o Twitter foi a plataforma escolhida para veiculação do vídeo no qual a apresentadora Didi Wagner, com seu rosto projetado em uma árvore, convidava a população a tuitar suas lembranças com uma árvore e usar a hashtag #UmaArvoreUmaVoz. Cada tweet valeu como uma assinatura no compromisso que a Unilever firmou com o World Wild Fund For Nature (WWF) de proteger 1 milhão de árvores no Brasil e na Indonésia, principais focos de combate ao desmatamento no mundo.

Ao final da campanha, Didi deu voz a árvores para homenagear aqueles que compartilharam seus momentos especiais com uma árvore. Durante a projeção, ela relatou algumas das milhares de histórias envidas. Outras frases também foram projetadas, como forma de agradecimento à população por relatar suas recordações. O resultado desta campanha pode ser visto neste vídeo que conta toda história do projeto e está disponível no Facebook e no Twitter da Unilever.

“Para mim foi uma grande oportunidade de me envolver com uma proposta engajadora, que traz para o público a possibilidade de, ativamente, ajudar a proteger as árvores e, com isso, o meio ambiente”, explica Didi Wagner.

Link completo para o vídeo: [youtube http://youtube.com/w/?v=M0WUU_CXoZM&feature=youtu.be]

Uma Árvore, Uma Voz

O projeto “Uma Árvore, Uma Voz” é uma ação integrada do Grupo In Press, desenvolvido em parceria com as agências TMA, Critical Mass e In Press Porter Novelli. “O Grupo In Press é parceiro da iniciativa Unilever Futuro Melhor desde o lançamento da plataforma no Brasil, em 2013. Acompanhamos toda a evolução do projeto e estamos muito felizes em apresentar uma campanha que engaja a população, por meio da tecnologia e da comunicação, e a conecta com uma causa tão relevante como as mudanças climáticas e o desmatamento”, conclui Kiki Moretti, CEO do Grupo In Press.

Novos formatos de engajamento

A parceria da Unilever com o Twitter possibilitou o uso de inovação em mídia, como o conversational vídeo. O formato promove uma interação maior com o usuário, que será impactado com mensagens que trazem novas ferramentas de call to action para customizar os retweets.

“Adeus, Floresta”

O vídeo “Adeus, Floresta” marcou a primeira fase da campanha da Unilever junto ao WWF para a preservação de um milhão de árvores e contou a história da fuga de uma árvore de 117 anos de sua floresta tropical.

A árvore “caminha” e “fala” sobre o sentimento de estar mais segura na cidade do que na floresta, devido ao alto nível de desmatamento na sua região natural. Ao final, ela convida todos a tomarem uma atitude para mudar essas condições. O filme também pode ser visto no site www.futuromelhor.unilever.com.br.

Ficha técnica – “Uma Árvore, Uma Voz”

Cliente: Unilever

Produto: Marca Corporativa

Título da Campanha: Uma Árvore, Uma Voz

Diretor Executivo: Alfredo Reikdal

Diretor de Criação: Fernando Rocha

Diretor de Estratégia Criativa: Franklin Barbosa

Diretor de Operações e Tecnologia: André Franco

Gerente de Projetos e Produtor: Bruna Brito

Criação: Eduardo Chaves

Redação: Renata Dantas

Diretor de Arte: Marcos Tanaka

Solução Técnica: Visual Farm

Produtora de Vídeo: Kauzare Filmes

Agência de PR: In Press Porter Novelli

Agência de Talentos: The Marketing Arm

Planejamento e execução de mídia: F.biz

Aprovação Cliente: Juliana Carvalho / Vanessa Verea / Camila Trevisan