JCDecaux transforma “anúncios fantasmas” de estudantes em campanhas reais no Halloween
Criada pela Crispin pinhub, iniciativa conecta formação e mercado ao levar jovens criativos da sala de aula às ruas, com briefing de Piraquê e criação pensada para mídia exterior
No mercado publicitário, ideias que ficam no portfólio e nunca chegam a ser veiculadas são frequentemente chamadas de “peças fantasmas”. Neste Halloween, a JCDecaux e a Crispin vão dar outro destino a algumas dessas criações, transformando propostas de estudantes em campanhas reais de mídia exterior, conectando aprendizado e visibilidade para novos talentos.
A iniciativa convida alunos da RedHook a desenvolver peças de OOH a partir de um briefing de Piraquê, também cliente da Crispin. As ideias selecionadas serão veiculadas na noite de Halloween, em um circuito próximo a faculdades e bares. A escolha dos locais aproxima os trabalhos do público jovem e faz do contexto de exibição parte da experiência criativa.
“Queremos aproximar os novos talentos das possibilidades da mídia exterior desde a formação. Criar para OOH exige entender o espaço, o tempo de contato e o contexto em que a mensagem será vista. Ao disponibilizar nossos espaços para esses trabalhos, oferecemos uma experiência de como uma ideia encontra seu público nas ruas”, afirma porta-voz da JCDecaux.
O projeto começou com a apresentação do briefing e uma aula conduzida pelos times da Crispin pinHub e da JCDecaux sobre os princípios e as particularidades da criação para mídia exterior. A partir dessa imersão, os estudantes desenvolveram propostas para avaliação de uma banca com representantes de Piraquê, JCDecaux e Crispin.
Mariana Gentil, Gerente da categoria de Biscoitos da M. Dias Branco, companhia detentora de Piraquê, comenta que a originalidade está em olhar para as coisas de um jeito próprio, sem medo de experimentar e sair do convencional. “Essa iniciativa, que traz muito do DNA de Piraquê, dá espaço para que novos talentos expressem suas ideias mais disruptivas. Ao dar vida às criações dos estudantes, queremos valorizar diferentes olhares e mostrar que as ideias autênticas têm espaço para ganhar as ruas”, finaliza a executiva.
A seleção considera a força da ideia, sua conexão com o briefing e a adequação ao meio. O objetivo é estimular os estudantes a pensar o OOH desde a concepção, explorando recursos como síntese da mensagem, impacto visual e relação com o ambiente urbano.
“O Halloween nos deu uma maneira de brincar com uma expressão conhecida da publicidade e, ao mesmo tempo, criar uma oportunidade de formação. Os estudantes passam por um briefing real, recebem orientação e desenvolvem uma ideia para veiculação. É uma experiência que ajuda a entender que uma campanha precisa funcionar para a marca, para o público e para o meio em que vai aparecer”, afirma Nathalie Lourenço, ACD da Crispin.
Além da presença nas ruas, a ação será compartilhada nos canais da RedHook e das empresas envolvidas, ampliando a visibilidade dos trabalhos e de seus autores. Com a iniciativa, a JCDecaux e a Crispin aproximam estudantes da prática profissional e mostram como a mídia exterior pode ser um espaço de descoberta e desenvolvimento de novos talentos.