Com estratégia bem-humorada nas redes sociais, as marcas se uniram para levar sabor e diversão aos jovens
Um post no Facebook da Bauducco – dona da mais tradicional Colomba do Brasil -, sobre uma possível Colomba Pascal® com 200% a mais de uvas-passas movimentou as redes sociais brasileiras. Obviamente, muitos questionamentos surgiram a partir da brincadeira e a Bauducco se apressou para apresentar sua verdadeira surpresa para a Páscoa 2018. Em parceria com a Mars Brasil, a empresa lança a Colomba Pascal® sabor SNICKERS®!
O plano de brincar com os seguidores de Bauducco até a revelação do verdadeiro sabor do produto fez parte da estratégia de propaganda que a W3haus criou para a marca.
A brincadeira, que repercutiu rapidamente e rendeu milhares de comentários, compartilhamentos e interações, contou com memes – dos mais variados tipos: engraçados, sarcásticos e piegas – para responder aos consumidores com bom humor e agilidade. A Colomba Pascal® com 200% a mais de uvas-passas foi notícia espontânea em veículos de imprensa.
Confira a postagem e a repercussão no link abaixo:
https://www.facebook.com/Bauduccobrasil/photos/a.1743638959182191.1073741828.1743454682533952/2012909975588420/?type=3&theater
“A melhor forma de interagir com o público jovem, target do nosso lançamento, é através da conversa. Trouxemos um assunto que povoa as redes e divide opiniões, num contexto inusitado. E estimulamos o público a participar da conversa, criando respostas com memes personalizados e bem-humorados. O resultado foi um super engajamento e as atenções voltadas para saber o que a Bauducco está aprontando,” comenta Chico Baldini, sócio e fundador da W3haus.
Desde o lançamento da publicação, na segunda-feira passada (dia 12), a postagem alcançou mais de 9,2 milhões de usuários únicos, obteve mais de 10 mil compartilhamentos e mais de 50 mil comentários.
“Nosso objetivo este ano é aproximar a nossa tradicional Colomba Pascal® do público jovem. A melhor forma de fazer isso seria com o nosso portfólio de Colombas recheadas. Além do sabor Trufa e Mousse de Chocolate, trouxemos essa deliciosa parceria com SNICKERS® para nos ajudar a conquistar essa galera. E para lançar algo tão inusitado, precisávamos de uma campanha diferente, irreverente e relevante para esse público”, afirma Roberto Pasqualoni, gerente de marketing da Bauducco.
“SNICKERS® é líder de vendas no segmento de barras recheadas e um dos principais itens da categoria de consumo individual de chocolates. A parceria com a Bauducco nos permite apresentar o produto para novos consumidores, pois os ingredientes característicos de SNICKERS®: Chocolate, Caramelo e Amendoim se combinam com a tradicional receita da Colomba em um produto para ser compartilhado com amigos, família e pessoas queridas”, reforça Rodrigo Alfieri, Gerente de SNICKERS® da MarsWrigleyConfectionery.
Além do lançamento, a marca também renovou as embalagens do portfólio de Colombas recheadas, que conta com as Colombas sabor Trufa e sabor Mousse – ambas de 800g -, a fim de se aproximar ainda mais do público jovem.
Para mais informações sobre os lançamentos e produtos, acesse o site:
www.bauducco.com.br.
Ficha Técnica
Anunciante: Bauducco
Produto: Colomba Pascal
Agência: W3haus
VP de Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso
Diretor de Criação: Eduardo Queiroz
Head OfArt: Carlos Pimenta
Criação: Enzo Roncari, Jason Dessoy e Rafael Figueiredo
Planejamento: Flavio Bosso e Arthur Calefe
Atendimento: Cintia Valente, Guilherme Vilaggio, Hugo Monteiro e Beatriz Genta
Head de conteúdo/monitoramento: Diego Carli
Conteúdo/monitoramento: Bianca Freitas, Isis Tonete e Fernanda Morena
Resource Manager: Daniela Martins
RTVC: Bruna Marchi
VP de Mídia: Patricia Angeletti
Mídia: Vitor Plá Gil, Aline Castro, Vinicius Campos e David Bitencourt
Aprovação (clientes): André Britto, Roberto Pasqualoni, Flávia Mantovani e Giovana Barbosa
